Спліт-тести лендингів не дають бажаного результату? Юзер не депає, бо застрягає внизу воронки? Тоді твоїй тімі варто звернути увагу на Android- і iOS-застосунки. Вони суттєво скорочують воронку, дають якість на дистанції, надійні в періоди штормів.
Тільки от небагато баєрів розуміють, як з ними працювати, бо розробка та тестування апок у рази (часто х10) дорожчі, аніж спліт-тести лендів. Чи варті прілки твого часу, зусиль і грошей? Ось 3 сигнали від One Apps, які вказують, що час задуматися про перехід на iGaming-додатки.
Сигнал 1: старі підходи більше не працюють
Коли ФБ не штормить, лендинги працюють ~2 тижні. Але коли на платформі нестабільно – вони живуть всього кілька днів. Meta Andromeda показала, що чим далі, тим важливіші контекст і динаміка, яких лендам в iGaming не вистачає.
Схеми, які залишаються в минулому:
- Використання “дисконекту” воронки: раніше сірий ленд можна було компенсувати відбіленим крео, але зараз це не спрацює, оскільки Meta аналізує воронку як єдину систему і реджектить її
- Класичні серверні трекери лишають “сигнатури” в коді, які боти платформ миттєво розпізнають; структура папок будь-якого селф-хост трекера = миттєвий бан
- Cloudflare: проксіювання приховує IP-сервера, але не допомагає з аналізом DOM-дерева
Піксель засмічується швидше, ціна зростає, CR на ленд (про метрики – трохи нижче) знижується й тягне за собою всю воронку. Клоакінг апок – задача, що під силу кожному техспеціалісту. Але найкращі сервіси з купівлі/продажу допомагають не тільки з інтеграціями, а й з клоакою.
One Apps закривають кожну з цих потреб, інтегруючи прілки з будь-яким трекером, забезпечуючи клоаку, кастомну атрибуцію та навіть безкоштовний разовий резбір при зміні офера.
Сигнал 2: явна незацікавленість юзерів
Поведінку та досвід юзера напряму відображають метрики. Ось які з них підказують, що ленд час змінювати на прілку:
- Високий bounce rate: коли 4 з 5 людей “відвалюються” при першому ж контакті з лендом, а heat maps не підсвічують проблему адекватно, залишаючи тебе вгадувати, що варто змінювати. Особливо проблематично з сильною проклою
Високий bounce rate спричиняє й довге завантаження: доходить до того, що +1 секунда завантаження ленду = –20% від конверсії. Натомість апки ефективно збирають дані про користувачів для подальшої оптимізації, з у 2–4 рази вищим ретеншеном. Апка = офер у красивій обгортці, з включеним онбордингом та механізмами утримання.
- CPA зростає, зокрема при масштабуванні: коли CTR та CPM у нормі, але CPA постійно підвищується (>25%) – це знак, що з верхом воронки все окей, а низ – ленд – підводить. Стає особливо помітно при збільшенні бюджету, коли CPA зростає х1,5–2. Ленд не втримує увагу холодної аудиторії, важливих сегментів, а бадж зливається
До речі, з лендів приходить більше фроду: fraud rate прілок нижчий на 20–50%, а LTV вищий на 30–80%. Такий якісний трафік – прямий привід до збільшення кап реклом чи ПП.
А втім, багато команд досі не наважуються працювати з прілами, дотичними до ПП, через страх за власні дані й обмеження в проливах. З One Apps дані команди – поза трекером – лишаються вашими, і партнери будують будь-які воронки, працюючи з будь-ким, без втручань ззовні.
Сигнал 3: відчуття дарма втраченого часу
Час = гроші. Якщо на ленди йде більше часу, ніж на решту звʼязки, пора шукати більш ефективні рішення. Ось прапорці, які вказують, що варто стопнутися:
- Відсутність результату після 2–3 хвиль тестів: звернути увагу на апки варто при відсутності результатів від A/B-тестування 10+ лендів, різниця в ефективності яких мінімальна (жоден не дає приросту більш ніж на 7%), а процес розтягується на 2+ тижні
- Марна боротьба із “штормами”: під час того, як відлітають домени (+витрачається час на прогрів), є проблеми з редиректами, клоакою тощо, апки працюють як незалежна система, більш стійка до поведінки платформ
Якісний додаток живе близько місяця, що довше, ніж звʼязка в шторм. А враховуючи, що зацеп зараз змінюється що 24 години, хороша апка – це вже половина успіху.
Отже, апки – це актуальне рішення для заливів, яке значно економить час і зусилля, особливо при оренді/купівлі. Щоб лити, техвідділ не потрібен: прілки за твоїм ТЗ обійдуться в 3–4 рази дешевше, ніж власна розробка. Техспеціаліст команди отримує чіткі вказівки, як працювати з прілкою, а баєр – основу робочої звʼязки завдяки трендовому слоту. Саме так працюють One Apps, гарантуючи якість партнерам. Щоб ознайомитися з пропозицією та забрати апку – пишіть https://t.me/oneapps_sales у
