Сплит-тесты лендингов не приносят желаемого результата? Юзер не депает, потому что застревает внизу воронки? Тогда твоей тиме стоит обратить внимание на Android- и iOS-приложения. Они значительно сокращают воронку, дают качество на дистанции, надежны в периоды штормов.
Только вот немногие байеры понимают, как с ними работать, потому что разработка и тестирование апок в разы (часто х10) дороже, чем сплит-тесты лендов. Стоят ли прилки твоего времени, усилий и денег? Вот 3 сигнала от One Apps, которые указывают, что пора задуматься о переходе на iGaming-приложения.
Сигнал 1: старые подходы больше не работают
Когда ФБ не штормит, лендинги работают ~2 недели. Но когда на платформе нестабильно – они живут всего несколько дней. Meta Andromeda показала, что чем дальше, тем важнее контекст и динамика, которых лендам в iGaming не хватает.
Схемы, которые остаются в прошлом:
- Использование “дисконнекта” воронки: раньше серый ленд можно было компенсировать отбеленным крео, но сейчас это не сработает, поскольку Meta анализирует воронку как единую систему и реджектит ее
- Классические серверные трекеры оставляют “сигнатуры” в коде, которые боты платформ мгновенно распознают; структура папок любого селф-хост трекера = мгновенный бан
- Cloudflare: проксирование скрывает IP-сервера, но не помогает с анализом DOM-дерева
Пиксель засоряется быстрее, цена растет, CR на ленд (про метрики – чуть ниже) снижается и тянет за собой всю воронку. Клоакинг апок – задача, которая по силам каждому техспециалисту. Но самые лучшие сервисы по купле/продаже помогают не только с интеграциями, но и с клоакой.
One Apps закрывают каждую из этих потребностей, интегрируя прилки с любым трекером, обеспечивая клоаку, кастомную атрибуцию и даже бесплатный разовый резбор при смене оффера.
Сигнал 2: явная незаинтересованность пользователей
Поведение и опыт пользователя напрямую отображают метрики. Вот какие из них подсказывают, что ленд пора менять на прилку:
- Высокий bounce rate: когда 4 из 5 человек “отваливаются” при первом же контакте с лендом, а heat maps не подсвечивают проблему адекватно, оставляя тебя угадывать, что стоит менять. Особенно проблематично с сильной проклой
Высокий bounce rate связан и с долгой загрузкой: доходит до того, что +1 секунда загрузки ленда = –20% от конверсии. Тогда как апки эффективно собирают данные о пользователях для дальнейшей оптимизации, с в 2–4 раза более высоким ретеншеном. Апка = оффер в красивой обертке с включенным онбордингом и механизмами удержания.
- CPA растет, в частности при масштабировании: когда CTR и CPM в норме, но CPA постоянно повышается (>25%) – это знак, что с верхом воронки все окей, а низ – ленд – подводит. Становится особенно заметно при увеличении бюджета, когда CPA растет х1,5–2. Ленд не удерживает внимание холодной аудитории, важных сегментов, а бадж сливается
Кстати, с лендов приходит больше фрода: fraud rate прилок ниже на 20–50%, а LTV выше на 30–80%. Такой качественный трафик – прямой повод к увеличению кап реклом или ПП.
Впрочем, многие команды до сих пор не решаются работать с прилами, связанными с ПП, из-за страха за собственные данные и ограничения в проливах. С One Apps данные команды – вне трекера – остаются вашими, и партнеры могут строить любые воронки, работая с кем-либо, без вмешательств извне.
Сигнал 3: ощущение напрасно потерянного времени
Время = деньги. Если на ленды уходит больше времени, чем на другие элементы связки, пора искать более эффективные решения. Вот флажки, указывающие, что самое время остановиться:
- Отсутствие результата после 2–3 волн тестов: обратить внимание на апки следует при отсутствии результатов от A/B-тестирования 10+ лендов, разница в эффективности которых минимальна (ни один не дает прироста более чем на 7%), а процесс растягивается на 2+ недели
- Бесполезная борьба со “штормами”: во время того, как отлетают домены (+тратится время на прогрев), есть проблемы с редиректами, клоакой и т.д., апки работают как независимая система, более устойчивая к поведению платформ
Качественное приложение живет около месяца, что дольше связки в шторм. А учитывая, что зацеп сейчас меняется каждые 24 часа, хорошая апка – это уже половина успеха.
В итоге, прилки – это актуальное решение для запусков, которое значительно экономит время и усилия, особенно при аренде/покупке. Чтобы лить, техотдел не нужен: прилки по твоему ТЗ обойдутся в 3–4 раза дешевле собственной разработки. Техспециалист команды получает четкие указания, как работать с прилкой, а байер – основу рабочей связки благодаря трендовому слоту. Именно так работают One Apps, гарантируя качество партнерам. Чтобы ознакомиться с предложением и забрать апку – пишите https://t.me/oneapps_sales в телеграм.
