Ленд – це один з ключових етапів будь-якої воронки продажів. Ви можете створити класний креатив, налаштувати якісний таргет та продумати всі інші нюанси до дрібниць. Але якщо цільовій аудиторії щось не зайде на лендінгу – всі попередні старання просто підуть в нікуди.
То ж сьогодні ми вирішили зібрати для вас підбірку порад щодо того, як зробити якісний лендінг. Поїхали!
5 правил якісного лендінгу
Насправді нюансів щодо створення лендінгу значно більше. Але ми зібрали для вас 5 універсальних порад, які дають результат незалежно від вертикалі, ГЕО та інших параметрів:
- Простота. Якісний лендінг повинен бути простим для клієнтів. Вони мають розуміти, куди їм пролистати, що натиснути та як додати картку. Чим простіше лендінг – тим швидше клієнт зробить покупку. Якщо ж усе складно, людина просто закриє його;
- Адаптивність. Хороший лендінг повинен бути адаптований як під декстоп, так і під мобільний трафік. Завжди перевіряйте коректність відображення на кількох пристроях;
- Докази. Соціальні докази, такі як відгуки чи коментарі – це завжди хороший варіант для лендінгу. Люди довіряють людям, така класична математика. То ж додавайте подібні елементи у свій лендінг;
- Дизайн. Простий лендінг – не означає, що він не має бути якісним. Гарна картинка – це те, що спонукає гравця зробити цільову дію. Елементи мають відповідати одному стилю, без сильно деталізації, але й не бути занадто загальними;
- Чіткий заклик до дії. CTA – ключова частина вашого лендінгу. Кнопка із закликом до дії має виділятися на тлі всіх інших елементів. Зробіть її іншим кольором чи більшим шрифтом. І тоді людина інтутивно зрозуміє, куди їй натискати.
Якщо цікаво, як скопіювати будь-який сайт і переробити під себе, читайте нашу статтю на цю тему.
Що повинно бути на якісному лендінгу?
Із загальними правилами розібралися. Тепер давайте спробуємо зрозуміти, якою має бути структура лендінгу. Звісно, все залежить від вертикалі чи цільової аудиторії. Але ми зібрали для вас кілька загальних пунктів, які бажано було б додати на ваш лендінг.
- Головний екран. Це перше місце, яке бачить аудиторія. Він не має бути переспамленим, але водночас повинен чіпляти увагу. Коротко опишіть переваги вашого продукту та додайте заклик до дії. Аби зацікавлена людина відразу могла придбати товар чи послугу;
- Переваги вашого продукту. Другий екран можна робити у вигляді списку переваг продукту. Це має бути список з переваг та їхній короткий опис. Також, якщо є можливість, сюди можна додати результати. Як приклад для нутри – формат “до/після”.
- Відгуки. Далі додаємо обов’язковий пункт, який повинен показати, що ваш товар цінують. Це можуть бути відгуки клієнтів, фото результату, скріншоти виграшу тощо.
- Форма для заявки. Це може бути замовлення товару, реєстрація на сайті тощо. Обов’язково додаємо сюди ще один заклик до дії.
- Запитання/відповідь. На перший погляд непотрібний пункт. Але тут ви можете додатково пояснити людині, як зробити цільову дію. Або ж дати більш детальний опис товару. То ж цей пункт краще завжди додавати собі на лендінг.
Звісно, що всі ці правила – не панацея. Ваш лендінг не обов’язково повинен мати п’ять екранів. Усе залежить від вашого креативу та ситуації. Ви можете додавати на нього історії успіху, чіпляючи елементи у вигляді дівчат чи навіть новинний формат. Втім наша коротка нотатка допоможе вам зрозуміти загальну структуру стандартного лендінгу, від якої ви вже можете відштовхуватися далі.
