Немного цифр: в маркетинге PR повышает видимость бренда как минимум на 35–50%. Действительно, медийка делает команду полноценным игроком рынка. Про то, как реально выстроить сильный бренд, Affbox Media рассказала Head of PR One Media — Анастасия Мандрык.
Пообщались о том, как оставаться актуальными в эпоху роста конкуренции в медийке, собственный опыт Анастасии и One Media, последние месяцы 2025-го и прогнозы на 2026-й. Какой стиль вебы хотят видеть в ленте? Возможно ли некринжово интегрировать AI в PR? Как выбиться в ТОП несмотря ни на что? Ответы — дальше.
Какими были последние полгода в PR, есть ли какие-то инсайды?
За эти полгода я и команда One Media попробовали много нового в пиаре, и вот 4 инсайда, которыми я могу поделиться:
- Визуальная смелость всегда побеждает осторожность. Наш стенд One Partners в Варшаве доказал это на 100%. Кинетический LED-экран — это технология из Азии, которую только начали интегрировать в Европе. Он произвел тот самый «вау-эффект», о котором говорили все.
- Стрит-стайл контент — формат, который мы начали тестировать и в фото, и в видео, зашел гораздо лучше, чем классический продакшн. Людям заходит естественность, движение, живой вайб.
- Комьюнити стали важнее любых медиа. Чаты, мини-ивенты, внутренние рубрики, сторителинг от команды — это то, что реально строит бренд. Именно поэтому мы развиваем One Media Chat как пространство, где каждый может получить инсайды от ТОПов первыми, где живет реальная коммуникация от команды.
- AI — не замена продакшена, а новый жанр контента. Сюрреалистические сцены, движение, масштаб — то, что сразу выделяет бренд в ленте.
Конкуренция в медийке все растет, что, по твоему мнению, помогает оставаться в лидерах?
Сейчас конкуренция в медийке растет быстрее, чем раньше, и поэтому я могу поделить команды на рынке на два типа: работающие «по накатанной» и те, кто постоянно ищет новые подходы. Мы с командой относимся ко второму типу.
Советы, которые реально помогают удерживать лидерство:
- Постоянно тестировать новые форматы и подходы. Медийка меняется быстро, поэтому и реагировать нужно так же. Быстро ловить новые подходы в креативах, новые форматы в соцсетях, а также быть вовлеченными в общие мировые тренды, адаптировать их под арбитраж.
- Быть креативнее остального рынка. Нестандартные идеи дают фору даже при большой конкуренции. Поэтому следует вдохновляться всему, что даже, казалось бы, и близко не стоит рядом с арбитражем. Именно такие идеи больше всего запоминаются — ты смог адаптировать то, о чем вообще никто никогда не мог подумать.
- Работать над скоростью. В медийке часто побеждает не тот, кто больше знает, а тот, кто делает быстрее. Это отсылает нас к предыдущему пункту. Важно тренировать ловкость, быстро реагировать на изменения и не бояться действовать сразу, когда видишь возможность.
- Быть в сильной среде. Когда вокруг тебя движущаяся вперед команда, ты автоматически растешь вместе с ней. Правильное коммьюнити и атмосфера сильно влияют на результаты даже в медиа, поэтому я выделю это как действительно половину успеха.
Как думаешь, какие подходы в PR-кампаниях будут наиболее эффективны в новом году?
В 2026 PR в арбитраже будет работать там, где есть EGC: когда контент создает сама команда. Живые инсайты, бэкстейджи, мнения байеров — я считаю, это то, что вызывает доверие и строит образ бренда лучше любой рекламы. Второй важный момент — интеграция ИИ в контент, но в небанальном формате, а в том, который невозможно воспроизвести в реальной жизни. Это о видео, где рушатся физические правила, о сценках и визуалах, которые могли бы существовать только в фантазии. Такие ролики запоминаются, выделяются в ленте и создают уникальный стиль бренда.
Все это опирается на два фактора: технологии + человеческая подача и фокус на результат. Вот и весь секрет сильного медийного присутствия в 2026 году.
По-твоему, какие факторы хорошей медийки сегодня самые важные?
Есть много факторов, которые нужно учитывать, чтобы быть видимыми на рынке, но ключевыми являются эти 3:
- Живой контент. Сегодня работает то, что смотрится естественно: реальные люди, реальные эмоции, минимум постановки. Такой контент внушает доверие и лучше заходит пользователям в ленте.
- Стабильный постинг и постоянное присутствие. Алгоритмы любят регулярность. Когда бренд не пропадает, а стабильно появляется в соцсетях, то к команде увеличивается доверие и люди лучше реагируют на коммуникацию.
- Современность и понимание аудитории. Важно говорить с людьми на их языке, в их темпе и в реально потребляемых форматах.
На чем нужно держать фокус в медийке, чтобы получить наилучший результат?
В медийке нужно фокусироваться на:
- Эмоциях и искренности: не «делать рекламу», а рассказывать собственные кейсы и истории, создавать связь команды с аудиторией, таким образом выстраивая лояльность.
- Регулярность и постоянство: быть рядом с аудиторией, а не приходить только тогда, когда нужно что-то показать или анонсировать.
- Быть на одной волне с аудиторией — тренды, язык, контекст, платформы.
Какие инструменты помогают продвигать бренд на конфах?
На конференциях всегда работает одно простое правило: запоминается визуальная составляющая команды. Это факт, потому что нас до сих пор вспоминают за кинетический стенд в Варшаве, и есть люди, которые не могут забыть AW в Барселоне в 2023 году, когда мерч One Media был в стиле теннисисток)
Поэтому я считаю, что нестандартный стенд и мерч являются обязательными инструментами, если ты хочешь, чтобы бренд ассоциировали, узнавали и помнили. И, конечно, все это работает только тогда, когда за брендом стоит проактивная команда — живая, открытая, драйвовая. Люди на конфе чувствуют энергию команды так же хорошо, как видят визуал. Именно это сочетание и дает максимальный эффект.
Подытожим: PR будущего — не о старых схемах, а об экспериментах, игре на опережение и исключительной внимательности к потребностям аудитории. Следует поймать коннект не только с выстраиваемым коммьюнити, а с собственной командой — досконально знать ее и не бояться заявлять о своих особенностях, находках, вайбе. Честность и аутентичность сегодня — на вес золота, и это не изменится в ближайшие годы.
Твое предсказание на 2026 год от Анастасии: внимание, направленное на медийку, окупится сполна. Не игнорируй его)
