Трохи цифр: у маркетингу PR підвищує видимість бренду як мінімум на 35-50%. Справді, медійка робить команду повноцінним гравцем ринку. Про те, як реально вибудувати сильний бренд, Affbox Media розповіла Head of PR One Media x One Partners — Анастасія Мандрик.
Поспілкувалися про те, як лишатися актуальними в еру зростання конкуренції в медійці, власний досвід Анастасії та One Media, останні місяці 2025-го і прогнози на 2026-й. Який стиль веби хочуть бачити в стрічці? Чи можливо некринжово інтегрувати AI в PR? Як вибитися в ТОП попри все? Відповіді — далі.
Якими були останні півроку в PR, маєш якісь інсайди?
Ці півроку я і команда One Media спробували багато нового в піарі, і ось 4 інсайди, якими я можу поділитися:
- Візуальна сміливість завжди перемагає обережність. Наш стенд One Partners у Варшаві довів це на 100%. Кінетичний LED-екран — це технологія з Азії, яку тільки почали інтегрувати в Європі. Він мав той самий «вау-ефект», про який говорили всі.
- Стріт-стайл контент — формат, який ми почали тестувати й у фото, і у відео, що зайшов набагато краще, ніж класичний продакшн. Людям заходить природність, рух, живий вайб.
- Ком’юніті стали важливішими за будь-які медіа. Чати, міні івенти, внутрішні рубрики, сторітелінг від команди — це те, що реально будує бренд. Саме тому ми розвиваємо One Media Chat як простір, де кожен може отримати інсайди першими напряму від ТОПів, де живе реальна комунікація від команди.
- AI — не заміна продакшену, а новий жанр контенту. Сюрреалістичні сцени, рух, масштаб — те, що відразу виділяє бренд у стрічці.
Конкуренція в медійці все зростає, що, на твою думку, допомагає залишатися в лідерах?
Зараз конкуренція в медійці зростає швидше, ніж раніше, і тому я можу поділити команди на ринку на два типи: ті, хто працює «по накатаній», і ті, хто постійно шукає нові підходи. Ми з командою належимо до другого типу.
Поради, які реально допомагають утримувати лідерство:
- Постійно тестувати нові формати та підходи. Медійка змінюється швидко, тому й реагувати потрібно так само. Швидко ловити нові підходи в креативах, нові формати в соцмережах, а також бути залученими до загальних світових трендів, адаптувати їх під арбітраж.
- Бути креативнішими за решту ринку. Нестандартні ідеї дають фору навіть при великій конкуренції. Тому слід надихатися зі всього, що навіть, здавалося б, і близько не стоїть поряд з арбітражем. Саме такі ідеї найбільше запам’ятовуються — ти зміг адаптувати те, про що взагалі ніхто й ніколи не міг подумати.
- Працювати над швидкістю. У медійці часто перемагає не той, хто знає більше, а той, хто робить швидше. Це відсилає нас до попереднього пункту. Важливо тренувати спритність, швидко реагувати на зміни й не боятися діяти відразу, коли бачиш можливість.
- Бути в сильному середовищі. Коли навколо тебе команда, яка рухається вперед, ти автоматично ростеш разом із нею. Правильне комʼюніті й атмосфера сильно впливають на результати навіть у медіа, тому я виділю це як половину успіху, справді.
Як думаєш, які підходи в PR-кампаніях будуть найефективнішими в новому році?
У 2026-му PR в арбітражі працюватиме там, де є EGC: коли контент створює сама команда. Живі інсайти, бекстейджі, думки баєрів — я вважаю, це те, що викликає довіру й будує образ бренду краще за будь-яку рекламу. Другий важливий момент — інтеграція ШІ в контент, але в небанальному форматі, а в тому, який неможливо відтворити в реальному житті. Це про відео, де руйнуються фізичні правила, про сценки й візуали, які могли б існувати тільки у фантазії. Такі ролики запам’ятовуються, виділяються в стрічці і створюють унікальний стиль бренду.
Усе це спирається на два фактори: технології + людська подача — і фокус на результат. Ось і весь секрет сильної медійної присутності у 2026-му.
На твою думку, які фактори гарної медійки сьогодні найважливіші?
Є багато факторів, на які треба зважати, щоб бути видимими на ринку, але ключовими є ці 3:
- Живий контент. Сьогодні працює те, що виглядає природно: реальні люди, реальні емоції, мінімум постановки. Такий контент викликає довіру й краще заходить користувачам у стрічці.
- Стабільний постинг і постійна присутність. Алгоритми люблять регулярність. Коли бренд не пропадає, а стабільно з’являється в соцмережах, то до команди збільшується довіра, і інші краще реагують на комунікацію.
- Сучасність і чітке розуміння аудиторії. Важливо говорити з людьми їхньою мовою, у їхньому темпі й у форматах, які вони реально споживають.
На чому потрібно тримати фокус у медійці, щоб отримати найкращий результат?
У медійці потрібно фокусуватися на:
- Емоціях і щирості: не «робити рекламу», а розповідати власні кейси та історії, створювати зв’язок команди з аудиторією, таким чином вибудовуючи лояльність.
- Регулярності й постійності: бути поруч із аудиторією, а не приходити лише тоді, коли треба щось показати або анонсувати.
- Бути на одній хвилі з аудиторією — тренди, мова, контекст, платформи.
Які інструменти допомагають просувати бренд на конфах?
На конференціях завжди працює одне просте правило: запам’ятовується візуальна складова команди. Це факт, бо нас досі згадують за кінетичний стенд у Варшаві, і є люди, які не можуть забути AW у Барселоні 2023 року, коли мерч One Media був у стилі тенісисток)
Тому я вважаю, що нестандартний стенд і мерч є обов’язковими інструментами, якщо ти хочеш, щоб бренд асоціювали, впізнавали й пам’ятали. І, звичайно, усе це працює лише тоді, коли за брендом стоїть проактивна команда — жива, відкрита, драйвова. Люди на конфі відчувають енергію команди так само добре, як і бачать візуал. Саме ця комбінація й дає максимальний ефект.
Підсумуємо: PR майбутнього — не про старі схеми, а про експерименти, гру на випередження та виняткову уважність до потреб аудиторії. Варто зловити конект не тільки з вибудовуваним комʼюніті, а з власною командою — досконало знати її та не боятися заявляти про свої особливості, знахідки, вайб. Чесність і автентичність сьогодні — на вагу золота, і це не зміниться в найближчі роки.
Твоє передбачення на 2026 від Анастасії: увага, спрямована на медійку, окупиться сповна. Не ігноруй його)
