Италия — страна едва ли не с наибольшим количеством стереотипов в мире. Здесь сразу и упомянутое вино с пастой или пиццей, и уважение к старшему поколению, и мафиозные разборки. Кроме того, церковь, высокая эмоциональная составляющая, большое количество пенсионеров. И это даже не половина ассоциаций, которые сразу приходят в голову, когда вспоминаешь об Италии.
Однако для нас важно другое: Италия — одно из самых финансово выгодных ГЕО в мире. А упомянутые выше стереотипы лишь помогают лучше понять местное население и улучшить процесс залива. Так что садитесь поудобнее, включайте на фоне «Крестного Отца», наливайте вино и давайте разбираться — как заливать на эту вашу Италию.
Обзор целевой аудитории и особенностей ГЕО
Италия — урбанизированная европейская страна. Местный язык в Италии — итальянский. И каждый, кто был в этой стране, прекрасно знает, как местное население относится к вопросу языка.
В Италии, как и в большинстве стран ЕС, большое количество населения свободно владеет английским. Однако очень часто на обращение на английском языке на улице вы не получите ответа исключительно из принципа местного населения — если вы приехали в гости к итальянцам, то должны общаться на итальянском.
Похожая ситуация и с креативами — итальянцы поймут, если вы обратитесь к ним на английском. Однако они могут воспринять это как неуважение, даже если предложение им очень близко.
Население Италии, по меркам Европы, довольно большое — по состоянию на 2023 год там проживало 58,8 млн человек. Важная особенность Италии с точки зрения населения — 70% всех людей проживают в крупных городах. Поэтому таргет лучше настраивать именно на эти регионы.
Еще одна особенность страны в том, что средний возраст в стране довольно высокий — 43-44 года. Итальянцы живут долго и рожают не особо активно. Так что нация в целом стареет. Кроме того, смертность превышает рождаемость в стране, а демографическая проблема решается за счет беженцев из других стран. Это также важно учитывать при таргете — беженцы банально не дадут вам такого профита, ведь зарабатывают значительно меньше.
Если мы уже заговорили о зарплате, то она в Италии довольно высокая даже по меркам страны ЕС. Так, средняя зарплата в стране уже после вычета всех налогов составляет 2500 евро. Если брать среднюю зарплату среди коренных итальянцев, то этот показатель еще выше — около 3500 евро.
Такой уровень зарплат в Италии обосновывается несколькими причинами. И главная из них — стабильная экономика страны. Здесь с точки зрения истории можно привести параллель с Германией — Италия претерпела сильный упадок после Второй мировой войны. Однако довольно быстро смогла восстановиться и сейчас держится в ТОПе.
Основные отрасли для экспорта в стране — металлургия, машиностроение, химический сектор, туризм, производство мебели, текстильная промышленность и сельское хозяйство.
Как вы уже поняли, валюта в Италии — это евро. Говорить много об этой валюте смысла нет — все мы о ней знаем. На креативах в Италии также желательно использовать именно ее.
Интернет в Италии стабилен, доступ к нему, по состоянию на 2022 год, имело по меньшей мере 90% населения. Скорость также высокая, что позволяет свободно использовать во время заливов видеокреативы.
Любимые платформы итальянцев — Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter, TikTok и Reddit. Что касается сервисов электронной почты, то итальянцы в основном используют Gmail, Virgilio, Outlook, TIM (Telecom Italia) и Yahoo!
Говорить много о религии в Италии смысла не очень много. Абсолютное большинство населения — Римо-католики. Если говорить пропорционально, то это 97% от всех верующих в стране.
Особенности ГЕО, которые надо учесть во время залива
Мы начинали знакомство с Италией со стереотипов. Однако подобные вещи никогда не бывают безосновательными. Действительно, стереотипов о стране очень много. Однако рассмотрим те, которые пригодятся непосредственно перед заливом:
Любовь к еде. Итальянцы действительно любят очень поесть, а их национальная кухня, как всем известно — крайне калорийная. Сыры, тесто, соусы — все это влияет на здоровье людей. Именно поэтому в стране регулярно увеличивается процент смертности. К слову, алкоголь также входит в перечень наиболее распространенных причин — так что будьте осторожны с вином.
Уважение к старшим. Как говорил классик мемов многолетней давности — нет ничего важнее семьи. По сценарию Доминик Торетто родился в США, однако эта фраза ярко описывает именно итальянцев. В стране классическая история, когда дети живут с родителями до 30 лет. А когда съезжают, то живут одни не долго — в старости родители переезжают к ним, чтобы те за ними ухаживали.
Эмоциональность. Здесь следует понимать, что в реальной жизни эмоциональность итальянцев ничем не отличается от гротескных карикатур, которые их описывают. Они действительно кричат, хвалят, болеют, смакуют и делают все это с непривычными для нас эмоциями. К слову, итальянцы очень эмоциональны и при покупках — если что-то их захватило, они очень часто оформляют покупку сразу.
Какую вертикаль выбрать для залива на Италию
Что ж, теперь переходим непосредственно к процессу залива. И сразу начнем с хорошего — в Италии конвертят абсолютно все популярные вертикали. Но давайте обо всем по порядку.
Гемблинг и беттинг
В этом случае хорошо срабатывает эмоциональность итальянцев. Итальянцы обожают отдых и онлайн гемблинг — не исключение этому. И хоть в стране с 2018 года запрещена реклама онлайн-казино. Но сам онлайн-гемблинг в стране разрешен, как и анонсирование акций или розыгрышей от казино.
Больше в этом случае даже хочется говорить о беттинге. Ведь ни для кого не секрет, что Италия — топовая страна с точки зрения спортивных соревнований. Безусловно, любимый вид спорта в Италии — это футбол.
Местное население активно поддерживает не только национальную сборную, но и местные команды. А любовь к эмоциям — как один из поводов для ставки на нее. Среди топовых итальянских команд — Милан, Интер, Ювентус, Наполи, Лацио и столичная Рома — в ней, кстати, играет украинец Артем Довбик. И он сейчас является одной из звезд команды, что можно удачно использовать на креативах (пичичи, как-никак).
Нутра
Нутра, пожалуй, самая распространенная вертикаль для залива на Италию. Как мы уже сказали, итальянцы — крайне стареющая нация. Поэтому все препараты, которые помогают с проблемами, которые наступают с возрастом, показывают хороший конверт.
Кроме того, из-за калорийной пищи, в стране большое количество проблем с ожирением. Здесь и средства с лишним весом хорошо зайдут и все проблемы, которые из них возникают — проблемы с сердцем, или как для мужчин — потенция.
К слову о мужчинах. Есть еще один стереотип, который мы не обсудили — горячие итальянцы. Мужчины в стране живут активной половой жизнью. Поэтому проблемы, связанные с этим, приносят им много горя. Соответственно все, что связано с мужским здоровьем — хорошо конвертит в Италии.
Что касается женщин, то не зря Италия известна своими домами моды. Местные женщины стараются придерживаться всех актуальных трендов и быть красивыми всегда. Так средства для ухода за собой — еще один хороший вариант для Италии.
Дейтинг
Здесь, на самом деле, будет очень коротко. Мы упомянули о горячих итальянских мужчинах. Они регулярно посещают сайты для взрослых, знакомятся в интернете и заводят таким образом отношения. Поэтому как классический дейтинг, так и адалт — хорошие варианты для Италии.
Крипта
Высокий уровень дохода итальянцев позволяет им искать пути для инвестирования. И крипта — это не что-то новое в стране. В некоторых регионах Италии активно распространенных расчет криптой в заведениях, также есть криптовалютные банкоматы.
Так что местное население знает, что такое крипта. Здесь подойдут как классические форматы инвестиций, так и рыночные манипуляции или фьючерсы — не забываем, что итальянцы крайне эмоциональны и азартны.
E-commerce
Напоследок немного о белом. И так большой рынок электронной коммерции, после пандемии Covid-19 в Италии вырос в разы. Итальянцы активно пользуются интернетом, покупают онлайн и заказывают там все, что только можно придумать. Поэтому любые товары или услуги в Италии можно с легкостью продавать. Главное — найти тот самый эмоциональный крючок.
Подводим итоги
Италия — это страна стереотипов, которые оправдываются. Итальянцы смешали в себе всю свою историческую особенность и современный стиль жизни. Они живут по старым традициям, но одновременно следят за современными трендами. Конечно, чтобы лучше понять итальянцев — лучше самому поехать в эту страну. Однако надеемся, что наш обзор поможет вам с заливом.
