Італія – країна ледь з не найбільшою кількістю стереотипів у світі. Тут відразу і згадане вино з пастою чи піцою, і повага до старшого покоління, й мафіозні розбірки. Крім того, церква, висока емоційна складова, велика кількість пенсіонерів. І це навіть не половина асоціацій, які відразу приходять у голову, коли згадуєш про Італію.
Однак для нас важливо інше: Італія – одне з найбільш фінансово вигідних ГЕО у світі. А згадані вище стереотипи лише допомагають краще зрозуміти місцеве населення та покращити процес заливу. То ж сідайте зручніше, вмикайте на тлі “Хрещеного Батька”, наливайте вино і давайте розбиратися – як заливати на цю вашу Італію.
Огляд цільової аудиторії та особливостей ГЕО
Італія – урбанізована європейська країна. Місцева мова в Італії – італійська. І кожен, хто був у цій країні, чудово знає, як місцеве населення ставиться до питання мови. В Італії, як і в більшості країн ЄС, велика кількість населення вільно володіє англійською.
Однак дуже часто на звернення англійською мовою на вулиці ви не отримаєте відповіді виключно з принципу місцевого населення – якщо ви приїхали в гості до італійців, то маєте спілкуватися італійською. Схожа ситуація і з креативами – італійці зрозуміють, якщо ви звернетесь до них англійською. Однак вони можуть сприйняти це як неповагу, навіть якщо пропозиція їм дуже близька.
Населення Італії, за мірками Європи, доволі велике – станом на 2023 рік там проживало 58,8 млн людей. Важлива особливість Італії з точки зору населення – 70% усіх людей проживають у великих містах. То ж таргет краще налаштовувати саме на ці регіони.
Ще одна особливість країни в тому, що середній вік у країні доволі високий – 43-44 роки. Італійці живуть довго і народжують не особливо активно. То ж нація загалом старіє. Крім того, смертність перевищує народжуваність у країні, а демографічна проблема розв’язується за рахунок біженців з інших країн. Це також важливо враховувати під час таргету – біженці банально не дадуть вам такого профіту, адже заробляють значно нижче.
Якщо ми вже заговорили про зарплату, то вона в Італії доволі висока навіть за мірками країни ЄС. Так, середня зарплата в країні вже після вирахування всіх податків становить 2500 євро. Якщо ж брати середню зарплату серед корінних італійців, то цей показник ще вищий – близько 3500 євро.
Такий рівень зарплат в Італії обгрунтовується кількома причинами. І головна з них – стабільна економіка країни. Тут з точки зору історії можна привести паралель з Німеччиною – Італія зазнала сильного занепаду після Другої світової війни. Однак доволі швидко змогла відновитися і зараз тримається в ТОПі.
Основні галузі для експорту в країні – металургія, машинобудування, хімічний сектор, туризм, виробництво меблів, текстильна промисловість та сільське господарство.
Як ви вже зрозуміли, валюта в Італії – це євро. Говорити багато про цю валюту сенсу немає – всі ми про неї знаємо. На креативах в Італії також бажано використовувати саме євро.
Інтернет в Італії стабільний, доступ до нього, станом на 2022 рік, мало щонайменше 90% населення. Швидкість також висока, що дозволяє вільно використовувати під час заливів відеокреативи.
Улюблені платформи італійців – Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter, TikTok і Reddit. Що стосується сервісів електронної пошти, то італійці здебільшого використовують Gmail, Virgilio, Outlook, TIM (Telecom Italia) та Yahoo!
Говорити багато про релігію в Італії сенсу не дуже багато. Абсолютна більшість населення – Римсько-католики. Якщо говорити пропорційно, то це 97% від усіх вірян в країні.
Особливості ГЕО, які треба врахувати під час заливу
Ми починали знайомство з Італією зі стереотипів. Однак подібні речі ніколи не бувають безпідставними. Дійсно, стереотипів про країну є дуже багато. Однак розглянемо ті, які знадобляться безпосередньо перед заливом:
Любов до їжі. Італійці дійсно люблять дуже поїсти, а їхня національна кухня, як всім відомо – вкрай калорійна. Сири, тісто, соуси – все це впливає на здоров’я людей. Саме тому в країні регулярно збільшується відсоток смертності. До слова, алкоголь також входить у перелік найбільш поширених причин – то ж будьте обережні з вином.
Повага до старших. Як казав класик мемів кількарічної давності – немає нічого важливішого за родину. За сценарієм Домінік Торетто народився у США, однак ця фраза яскраво описує саме італійців. У країні класична історія, коли діти живуть з батьками до 30 років. А коли з’їжджають, то живуть одні не довго – у старості батьки переїжджають до них, аби ті їх доглядали.
Емоційність. Тут варто розуміти, що в реальному житті емоційність італійців нічим не відрізняється від гротескних карикатур, які їх описують. Вони дійсно кричать, хвалять, вболівають, смакують і роблять усе це з незвичними для нас емоціями. До слова, італійці дуже емоційні й під час покупок – якщо щось їх захопило, вони дуже часто оформлюють покупку відразу.
Яку вертикаль обрати для заливу на Італію
Що ж, тепер переходимо безпосередньо до процесу заливу. І відразу почнемо з хорошого – в Італії конвертять абсолютно всі популярні вертикалі. Але давайте про все по черзі.
Гемблінг та беттінг
У цьому випадку добре спрацьовує емоційність італійців. Італійці обожнюють відпочинок і онлайн гемблінг – не виключення цьому. І хоч у країні з 2018 року заборонена реклама онлайн-казино. Але сам онлайн-гемблінг у країні дозволений, як і анонсування акцій чи розіграшів від казино.
Більше в цьому випадку навіть хочеться говорити про беттінг. Адже ні для кого не таємниця, що Італія – топова країна з точки зору спортивних змагань. Безумовно, улюблений вид спорту в Італії – це футбол.
Місцеве населення активно підтримує не лише національну збірну, а й місцеві команди. А любов до емоцій – як один із приводів для ставки на неї. Серед топових італійських команд – Мілан, Інтер, Ювентус, Наполі, Лаціо і столична Рома – в ній, до речі, грає українець Артем Довбик. І він наразі є одним із зірок команди, що можна вдало використовувати на креативах (пічічі, як-ніяк).
Нутра
Нутра, певно, найпоширеніша вертикаль для заливу на Італію. Як ми вже сказали, італійці – вкрай старіюча нація. То ж усі препарати, які допомагають з проблемами, які настають з віком, показують хороший конверт.
Крім того, через калорійну їжу, в країні велика кількість проблем з ожирінням. Тут і засоби із зайвою вагою добре зайдуть і всі проблеми, які з них виникають – проблеми із серцем, чи як для чоловіків – потенція.
До слова про чоловіків. Є ще один стереотип, який ми не обговорили – гарячі італійці. Чоловіки в країні живуть активним статевим життям. То ж проблеми, пов’язані з цим, приносять їм багато горя. Відповідно все, що пов’язано з чоловічим здоров’ям – добре конвертить в Італії.
Що стосується жінок, то не дарма Італія відома своїми будинками моди. Місцеві жінки намагаються дотримуватися всіх актуальних трендів та бути гарними завжди. То ж засоби для догляду за собою – ще один хороший варіант для Італії.
Дейтинг
Тут, насправді, буде дуже коротко. Ми згадали про гарячих італійський чоловіків. Вони регулярно відвідують сайти для дорослих, знайомляться в інтернеті та заводять таким чином стосунки. То ж як класичний дейтинг, так і адалт – хороші варіанти для Італії.
Крипта
Високий рівень доходу італійців дозволяє їм шукати шляхи для інвестування. І крипта – це не щось нове в країні. В деяких регіонах Італії активно поширених розрахунок криптою в закладах, також є криптовалютні банкомати.
То ж місцеве населення знає, що таке крипта. Тут підійдуть як класичні формати інвестицій, так і ринкові маніпуляції чи фьючерси – не забуваємо, що італійці вкрай емоційні та азартні.
E-commerce
Насамкінець трохи про біле. І так великий ринок електронної комерції, після пандемії Covid-19 в Італії зріс у рази. Італійці активно користуються інтернетом, купують онлайн і замовляють там усе, що тільки можна придумати. То ж будь-які товари чи послуги в Італії можна з легкістю продавати. Головне – знайти той самий емоційний гачок.
Підсумовуємо
Італія – це країна стереотипів, які справджуються. Італійці змішали в собі всю свою історичну особливість і сучасний стиль життя. Вони живуть за старими традиціями, але водночас слідкують за сучасними трендами. Звісно, щоб краще зрозуміти італійців – краще самому поїхати в цю країну. Однак сподіваємося, що наш огляд допоможе вам із заливом.
