Ленд — это один из ключевых этапов любой воронки продаж. Вы можете создать классный креатив, настроить качественный таргет и продумать все остальные нюансы до мелочей. Но если целевой аудитории что-то не зайдет на лендинге — все предыдущие старания просто уйдут в никуда.
Поэтому сегодня мы решили собрать для вас подборку советов о том, как сделать качественный лендинг. Поехали!
5 правил качественного лендинга
На самом деле нюансов по созданию лендинга значительно больше. Но мы собрали для вас 5 универсальных советов, которые дают результат независимо от вертикали, ГЕО и других параметров:
- Простота. Качественный лендинг должен быть простым для клиентов. Они должны понимать, куда им пролистать, что нажать и как добавить карточку. Чем проще лендинг — тем быстрее клиент совершит покупку. Если же все сложно, человек просто закроет его;
- Адаптивность. Хороший лендинг должен быть адаптирован как под декстоп, так и под мобильный трафик. Всегда проверяйте корректность отображения на нескольких устройствах;
- Доказательства. Социальные доказательства, такие как отзывы или комментарии — это всегда хороший вариант для лендинга. Люди доверяют людям, такая классическая математика. Так добавляйте подобные элементы в свой лендинг;
- Дизайн. Простой лендинг — не значит, что он не должен быть качественным. Хорошая картинка — это то, что побуждает игрока сделать целевое действие. Элементы должны соответствовать одному стилю, без сильно детализации, но и не быть слишком общими;
- Четкий призыв к действию. CTA — ключевая часть вашего лендинга. Кнопка с призывом к действию должна выделяться на фоне всех остальных элементов. Сделайте ее другим цветом или большим шрифтом. И тогда человек интуитивно поймет, куда ему нажимать.
Если вам интересно почитать, как скопировать любой сайт и переделать под себя, читайте в нашей статье.
Что должно быть на качественном лендинге
С общими правилами разобрались. Теперь давайте попробуем понять, какой должна быть структура лендинга. Конечно, все зависит от вертикали или целевой аудитории. Но мы собрали для вас несколько общих пунктов, которые желательно было бы добавить на ваш лендинг.
- Главный экран. Это первое место, которое видит аудитория. Он не должен быть переспамленным, но в то же время должен цеплять внимание. Кратко опишите преимущества вашего продукта и добавьте призыв к действию. Чтобы заинтересованный человек сразу мог приобрести товар или услугу;
- Преимущества вашего продукта. Второй экран можно делать в виде списка преимуществ продукта. Это должен быть список из преимуществ и их краткое описание. Также, если есть возможность, сюда можно добавить результаты. Как пример для нутри — формат «до/после».
- Отзывы. Далее добавляем обязательный пункт, который должен показать, что ваш товар ценят. Это могут быть отзывы клиентов, фото результата, скриншоты выигрыша и т.д.
- Форма для заявки. Это может быть заказ товара, регистрация на сайте и т.д. Обязательно добавляем сюда еще один призыв к действию.
- Вопрос/ответ. На первый взгляд ненужный пункт на первый взгляд. Но здесь вы можете дополнительно объяснить человеку, как совершить целевое действие. Или же дать более подробное описание товара. Так что этот пункт лучше всегда добавлять себе на лендинг.
Конечно, все эти правила — не панацея. Ваш лендинг не обязательно должен иметь пять экранов. Все зависит от вашего креатива и ситуации. Вы можете добавлять на него истории успеха, цепляя элементы в виде девушек или даже новостной формат. Впрочем, наша краткая заметка поможет вам понять общую структуру стандартного лендинга, от которой вы уже можете отталкиваться дальше.
