Тенденції в креативах змінюються, і це окей. Задача медіабайєра – орієнтуватися у тому, що відбувається та швидко реагувати. Ми поспілкувалися з агенцією креативів BigPapaCreo, які на основі 25 000 крео зробили свої висновнки. Читай матеріал та шукай крутий бонус!
У 2025 році в BigPapaCreo помітили зміни у підході до креативів і зв’язок у гемблінгу. Слоти на кшталт Sweet Bonanza, Plinko, Dog House, Joker, Aviator та інших раніше надпопулярних ігор почали помітно втрачати ефективність.
Причина проста — аудиторія перенасичена. Більшість гравців грали в ці слоти вже десятки разів. Механіки застаріли, емоції притупилися, а в частини користувачів закріпився негативний досвід програшів.
Водночас важливо розуміти: класика в окремих ГЕО не померла.
Наприклад:
- Gates of Olympus — у Туреччині
- Crazy Time — в Індії
Циклічність креативів: моушн і статика
Від місяця до місяця ми знову спостерігаємо циклічність форматів. Після домінування статики моушн знову почав показувати чудові результати.
Це ще раз підтверджує: вічних форматів не існує. Усе працює хвилями — і завдання баєра не слідувати трендам, а передбачати їх.
Андромеда
Окремо варто відзначити оновлення Meta Андромеда. Після апдейтів екосистема почала значно активніше просувати UGC-формати, через що класичні креативи почали просідати.
Алгоритми стали краще зчитувати поведінкові патерни та залученість, тому UGC-креативи зараз стабільно в топі: вони виглядають як органічний контент, викликають більше довіри, довше утримують увагу та дають дешевший вхід в аукціон.
Завдяки нашій великій базі UGC-креаторів клієнти BigPapaCreo завжди знають, де взяти креатив, який буде працювати.
Новий ковток повітря — інтерактивні слоти
Трендом минулого року став Chicken Road, і він справді став переломним моментом. Це був перший за довгий час слот, який:
- не виглядав як черговий клон,
- мав інтерактивну механіку,
- викликав бажання спробувати, а не просто «покрутити».
Після його успіху ринок заповнився подібними форматами — і це дійсно почало працювати.
Наш топ ігор за останні пів року:
- Rabbit Road
- Chicken Road
- Tower Rush
- Ice Fishing
- Twist
- Forest Arrow
Це інтерактивні, нестандартні, візуально яскраві ігри, які чудово залучають як нову аудиторію, так і користувачів, розчарованих у класичних слотах.
Playable Ads
Окремо варто виділити формат Playable Ads. Для таких інтерактивних ігор він підходить ідеально.
Замість того щоб просто показувати, ми даємо користувачеві спробувати гру прямо в рекламі. Це:
- підвищує залученість,
- фільтрує нецільову аудиторію,
- у рази покращує якість трафіку.
У BigPapaCreo ми активно розвиваємо цей напрямок і бачимо, як він стає одним із найсильніших інструментів заливу.
Преленди знову в моді
Ще один цікавий камбек — повернення прелендів.
Сьогодні вони використовуються не просто як прокладка, а як:
- інструмент прогріву,
- фільтр якості трафіку.
Особливо добре вони працюють у зв’язці з:
- інтерактивними слотами,
- Playable Ads,
- нестандартними механіками.
Висновок
Ринок креативів у гемблінгу став складнішим, розумнішим і вимогливішим. Підхід «взяв популярний слот — залив» більше не працює.
Успіх доступний тим, хто:
- працює з інтерактивом,
- розуміє циклічність форматів,
- тестує нові механіки,
- будує повноцінні воронки, а не просто оголошення.
Для нових замовників ми даруємо знижку 15% на перше замовлення.
Наші контакти:
- Менеджер – t.me/bigpapacreo
- Портфоліо – t.me/BigPapaCreos
Го працювати разом, якщо не хочеш відставати від сучасних тенденцій!
