SashaПреролл – это рекламный ролик, который показывают перед началом видео. Вы нажали “плей”, хотели посмотреть контент, а сначала видите рекламу. Вот это и есть преролл. С таким форматом вы сталкиваетесь постоянно, даже если не задумывались об этом. YouTube, онлайн-кинотеатры, видеоплееры на сайтах – преролл есть почти везде, где есть видео.
Понимать, как он работает, важно не только рекламодателям. Если вы продвигаете продукт, услугу или бренд, preroll может принести реальных клиентов. А если вы просто хотите разобраться в digital-рекламе, это один из базовых форматов, с которого все начинается.
Преролл – это рекламный формат перед видео
Простое объяснение формата
Если объяснять совсем просто, pre-roll это короткая видеореклама, которая запускается до основного ролика. Вы еще не начали смотреть нужное видео, а реклама уже пошла. Пропустить ее можно не всегда. Иногда нужно подождать пару секунд, иногда – досмотреть до конца. Именно поэтому формат хорошо запоминается.
Когда спрашивают, что такое преролл, ответ максимально прямой: это реклама, которая стоит на входе в видео. Формат так называется, потому что показывается до контента. Его часто используют бренды, сервисы и онлайн-проекты, которым важно быстро зацепить внимание зрителя и донести ключевое сообщение.
Отличие pre-roll от mid-roll и post-roll
При просмотрах видео, например, в YouTube, вы замечали, что есть реклама в начале видео, в процессе и в конце. В этом и главное отличие этих форматов:
- Pre-roll показывают перед видео.
- Mid-roll включается уже как рекламная пауза.
- Post-roll появляется после окончания ролика.
Особенность преролла в том, что пользователь еще не вовлечен в контент, но уже смотрит рекламу. Именно поэтому первые секунды здесь решают все.
Преролл в YouTube и других видеоплатформах
YouTube как основная площадка
Чаще всего с этим форматом вы сталкиваетесь именно в YouTube. Преролл Ютуб – это классика. Вы включаете видео, и перед ним запускается реклама. Иногда ее можно пропустить, иногда нет.
YouTube pre roll работает почти на любом контенте: обзоры, влоги, обучение, развлечения. Для рекламодателей это удобный формат. Аудитория большая, а внимание пользователя уже направлено на экран. По сути, pre roll ad здесь – это быстрый способ заявить о себе до начала основного видео.
Социальные сети и видеосети
Instagram и Facebook
В Instagram и Facebook preroll встречается в видео внутри ленты и в рекомендованных роликах. Принцип тот же. Сначала реклама, потом контент.
Другие платформы
Преролл также используют онлайн-кинотеатры, новостные сайты и видеосети. Везде, где есть видеоплеер, этот формат чувствует себя уверенно.
Например, вы заходите на новостной сайт и открываете видео с интервью или сюжетом. Перед запуском ролика появляется короткая реклама – это pre-roll. Или онлайн-кинотеатр: вы включаете трейлер фильма, а сначала видите рекламный ролик бренда. То же самое работает в видеосетях, где реклама показывается перед встроенными видео на разных сайтах. Пользователь просто хотел посмотреть контент, но сначала сталкивается с рекламой. Именно за счет этого prеroll получает внимание даже от тех, кто не планировал смотреть рекламу специально.
Какие бывают прероллы
Skippable и non-skippable pre-roll
Прероллы бывают разными, и самое главное отличие – можно их пропустить или нет. От этого сильно меняется поведение зрителя.
Skippable – с возможностью пропуска
Skippable pre roll – это формат, где через несколько секунд появляется кнопка “Пропустить”. Пользователь сам решает, смотреть дальше или нет. Поэтому здесь важно зацепить с первых секунд. Если реклама скучная, ее просто закрывают. Такой формат подходит, когда вы хотите привлечь внимание и отсеять незаинтересованных зрителей.
Non-skippable – обязательный просмотр
Non-skippable преролл пропустить нельзя. Ролик нужно досмотреть до конца, иначе видео не запустится. Обычно такие прероллы короче и дороже, но зато сообщение точно будет увидено. Этот формат часто используют для брендинга и массовых охватов.
Короткие и длинные прероллы
До 15 секунд
Короткие прероллы быстро доносят суть и не успевают надоесть.
30 секунд и дольше
Длинные pre roll позволяют подробнее рассказать о продукте, но требуют сильного начала.
Преимущества преролл рекламы
Прежде чем разбирать конкретные плюсы, важно понять одну вещь. Преролл – это не просто видео перед контентом. Это точка первого контакта между брендом и зрителем. Именно здесь пользователь впервые видит ваше предложение, еще до того, как погрузился в основной ролик. Если этот момент использовать правильно, реклама работает мягко и без давления. Ниже – основные преимущества преролл рекламы и почему бизнес так активно использует этот формат.
Высокая видимость
Главная причина, почему бизнес выбирает preroll, – его сложно не заметить. Реклама появляется сразу, как только пользователь нажал на видео. Экран уже перед глазами, звук включен, внимание направлено на контент. Объявление не теряется в ленте и не пролистывается одним движением пальца. Даже если ролик пропускают, первые секунды все равно работают.
Контакт с аудиторией
Pre roll ad дает прямой контакт с реальными зрителями. Человек уже заинтересован в видео, а значит, находится в нужном состоянии для восприятия информации. Это не случайный показ. Реклама встраивается в привычный сценарий просмотра и воспринимается естественно, без резкого раздражения.
Рост узнаваемости бренда
Даже короткий preroll помогает запомнить бренд, название или оффер. Регулярные показы формируют узнаваемость и доверие. Со временем пользователь начинает узнавать компанию еще до того, как услышит призыв к действию.
Недостатки преролл рекламы
Пропуски рекламы
Главный минус pre-roll – пользователи часто пропускают ролик. Skippable можно закрыть через несколько секунд, и тогда ваше сообщение не достигнет зрителя.
Раздражение пользователей
Если реклама слишком длинная или неинтересная, зритель может раздражаться. Иногда это вызывает негатив к бренду, особенно если ролик повторяется часто.
Высокие требования к креативу
Преролл требует сильного и цепляющего контента с первых секунд. Простая демонстрация продукта здесь не работает. Нужно продумать сценарий, визуал и звук так, чтобы зритель досмотрел хотя бы часть ролика.
Помимо сильного сценария и визуала, важно учитывать и техническую сторону запуска рекламы. Даже идеальный ролик может не сработать, если страдает качество аккаунта Фейсбук, поскольку платформа снижает приоритет показов таким аккаунтам.
FAQ
Что такое преролл простыми словами?
Чем преролл отличается от обычной видеорекламы?
Что значит pre roll в рекламе?
Почему прероллы часто пропускают?
Подходит ли преролл для малого бизнеса?
Вывод
Преролл – это мощный инструмент, который дает бренду шанс зацепить внимание зрителя еще до начала видео. Если ролик яркий и лаконичный, даже несколько секунд могут оставить сильное впечатление.
Формат отлично подходит для повышения узнаваемости и продвижения продукта. Он работает лучше всего, когда сообщение сразу понятно и интересно, а креатив продуман до мелочей.
Но тут есть и нюанс: часть аудитории может пропустить рекламу. Поэтому ключевое сообщение должно доходить с первых секунд. При грамотном использовании preroll помогает создавать контакт с аудиторией и повышает эффективность рекламных кампаний.
