Преролл – це рекламний ролик, який показують перед початком відео. Ви натиснули «плей», хотіли подивитися контент, а спочатку бачите рекламу. Ось це і є преролл. З таким форматом ви стикаєтеся постійно, навіть якщо не замислювалися про це. YouTube, онлайн-кінотеатри, відеоплеєри на сайтах – преролл є майже скрізь, де є відео.
Розуміти, як він працює, важливо не тільки рекламодавцям. Якщо ви просуваєте продукт, послугу або бренд, preroll може принести реальних клієнтів. А якщо ви просто хочете розібратися в digital-рекламі, це один з базових форматів, з якого все починається.
Преролл – це рекламний формат перед відео
Просте пояснення формату
Якщо пояснювати зовсім просто, pre-roll – це коротка відеореклама, яка запускається до основного ролика. Ви ще не почали дивитися потрібне відео, а реклама вже пішла. Пропустити її можна не завжди. Іноді потрібно почекати пару секунд, іноді – додивитися до кінця. Саме тому формат добре запам’ятовується.
Коли запитують, що таке преролл, відповідь максимально пряма: це реклама, яка стоїть на вході в відео. Формат так називається, тому що показується до контенту. Його часто використовують бренди, сервіси та онлайн-проекти, яким важливо швидко зачепити увагу глядача і донести ключове повідомлення.
Відмінність pre-roll від mid-roll і post-roll
При перегляді відео, наприклад, в YouTube, ви помічали, що є реклама на початку відео, в процесі і в кінці. У цьому і полягає головна відмінність цих форматів:
- Pre-roll показують перед відео.
- Mid-roll включається вже як рекламна пауза.
- Post-roll з’являється після закінчення ролика.
Особливість преролу в тому, що користувач ще не залучений в контент, але вже дивиться рекламу. Саме тому перші секунди тут вирішують все.
Прерол в YouTube та інших відеоплатформах
YouTube як основний майданчик
Найчастіше з цим форматом ви стикаєтеся саме в YouTube. Преролл Ютуб – це класика. Ви вмикаєте відео, і перед ним запускається реклама. Іноді її можна пропустити, іноді ні.
YouTube pre roll працює майже на будь-якому контенті: огляди, влоги, навчання, розваги. Для рекламодавців це зручний формат. Аудиторія велика, а увага користувача вже спрямована на екран. По суті, pre roll ad тут – це швидкий спосіб заявити про себе до початку основного відео.
Соціальні мережі та відеомережі
Instagram і Facebook
В Instagram і Facebook preroll зустрічається у відео всередині стрічки та в рекомендованих роликах. Принцип той самий. Спочатку реклама, потім контент.
Інші платформи
Преролл також використовують онлайн-кінотеатри, новинні сайти та відеомережі. Скрізь, де є відеоплеєр, цей формат почувається впевнено.
Наприклад, ви заходите на новинний сайт і відкриваєте відео з інтерв’ю або сюжетом. Перед запуском ролика з’являється коротка реклама – це pre-roll. Або онлайн-кінотеатр: ви вмикаєте трейлер фільму, а спочатку бачите рекламний ролик бренду. Те саме працює в відеомережах, де реклама показується перед вбудованими відео на різних сайтах. Користувач просто хотів подивитися контент, але спочатку стикається з рекламою. Саме за рахунок цього preroll отримує увагу навіть від тих, хто не планував дивитися рекламу спеціально.
Які бувають преролли
Skippable і non-skippable pre-roll
Преролли бувають різними, і найголовніша відмінність – їх можна пропустити чи ні. Від цього сильно змінюється поведінка глядача.
Skippable – з можливістю пропуску
Skippable pre roll – це формат, де через кілька секунд з’являється кнопка «Пропустити». Користувач сам вирішує, дивитися далі чи ні. Тому тут важливо зачепити з перших секунд. Якщо реклама нудна, її просто закривають. Такий формат підходить, коли ви хочете привернути увагу і відсіяти незацікавлених глядачів.
Non-skippable – обов’язковий перегляд
Non-skippable преролл пропустити не можна. Ролик потрібно додивитися до кінця, інакше відео не запуститься. Зазвичай такі прероли коротші і дорожчі, але зате повідомлення точно буде побачено. Цей формат часто використовують для брендингу і масових охоплень.
Короткі та довгі преролли
До 15 секунд
Короткі преролли швидко доносять суть і не встигають набриднути.
30 секунд і довше
Довгі pre roll дозволяють детальніше розповісти про продукт, але вимагають сильного початку.
Переваги преролл реклами
Перш ніж розбирати конкретні плюси, важливо зрозуміти одну річ. Преролл – це не просто відео перед контентом. Це точка першого контакту між брендом і глядачем. Саме тут користувач вперше бачить вашу пропозицію, ще до того, як занурився в основний ролик. Якщо цей момент використовувати правильно, реклама працює м’яко і без тиску. Нижче – основні переваги преролл-реклами і чому бренди так активно використовують цей формат.
Висока видимість
Головна причина, чому бізнес вибирає preroll, – його складно не помітити. Реклама з’являється відразу, як тільки користувач натиснув на відео. Екран вже перед очима, звук увімкнений, увага спрямована на контент. Оголошення не губиться в стрічці і не прокручується одним рухом пальця. Навіть якщо ролик пропускають, перші секунди все одно працюють.
Контакт з аудиторією
Pre roll ad дає прямий контакт з реальними глядачами. Людина вже зацікавлена у відео, а значить, знаходиться в потрібному стані для сприйняття інформації. Це не випадковий показ. Реклама вбудовується в звичний сценарій перегляду і сприймається природно, без різкого роздратування.
Зростання впізнаваності бренду
Навіть короткий preroll допомагає запам’ятати бренд, назву або оферту. Регулярні покази формують впізнаваність і довіру. Згодом користувач починає впізнавати компанію ще до того, як почує заклик до дії.
Недоліки pre-roll реклами
Пропуски реклами
Головний мінус pre-roll – користувачі часто пропускають ролик. Skippable можна закрити через кілька секунд, і тоді ваше повідомлення не досягне глядача.
Роздратування користувачів
Якщо реклама занадто довга або нецікава, глядач може дратуватися. Іноді це викликає негатив до бренду, особливо якщо ролик повторюється часто.
Високі вимоги до креативу
Преролл вимагає сильного і чіпляючого контенту з перших секунд. Проста демонстрація продукту тут не працює. Потрібно продумати сценарій, візуал і звук так, щоб глядач додивився хоча б частину ролика.
Крім сильного сценарію та візуалу, важливо враховувати і технічну сторону запуску реклами. Навіть ідеальний ролик може не спрацювати, якщо страждає якість облікового запису фейсбук, оскільки платформа знижує пріоритет показів таким акаунтам.
FAQ
Що таке преролл простими словами?
Чим преролл відрізняється від звичайної відеореклами?
Що означає преролл в рекламі?
Чому прероли часто пропускають?
Чи підходить преролл для малого бізнесу?
Висновок
Преролл – це потужний інструмент, який дає бренду шанс привернути увагу глядача ще до початку відео. Якщо ролик яскравий і лаконічний, навіть кілька секунд можуть залишити сильне враження.
Формат чудово підходить для підвищення впізнаваності та просування продукту. Він працює найкраще, коли повідомлення відразу зрозуміле та цікаве, а креатив продуманий до дрібниць.
Але тут є й нюанс: частина аудиторії може пропустити рекламу. Тому ключове повідомлення має доходити з перших секунд. При грамотному використанні preroll допомагає створювати контакт з аудиторією і підвищує ефективність рекламних кампаній.
