Развитие мобильной рекламы – явление неизбежное. Смартфон есть у каждого, а вездесущий Google со своими вездесущими сервисами не упускает возможности пропихнуть оплаченные заказчиками крео в любое удобное — и не очень — место. А делает он это все с помощью сервиса Google UAC.
Не использовать такой полезный инструмент для арбитража по своей вертикали – почти преступление. Поэтому сегодня мы рассмотрим Google UAC: что это, как им пользоваться, кому подойдет и какие плюсы и минусы есть у сервиса.
Google UAC: что это такое
Google UAC расшифровывается как Universal App Campaign. Это название в полной мере отражает суть – инструмент существует для управления и оптимизации рекламных кампаний при продвижении мобильных приложений.
С его помощью можно продвигать аппку в:
- поиске Google;
- всех форматах на YouTube;
- Google Play;
- сети партнеров Google.
Главное отличие инструмента от обычного объявления Google Ads — это то, что нужно загружать группу креативов. Система на основе ИИ сама генерирует подходящие конкретному пользователю предложения, а затем оценивает реакцию на них. Таким образом, более эффективные продвигаются и генерят лиды, а менее успешные, наоборот, показываются реже.
Казалось бы, ситуация win-win. Но эти офферы должны выглядеть максимально стерильно и соответствовать базовым правилам Гугл-рекламы. Поэтому, чтобы трафик лился, арбитражник должен нормально курить как антидетект-браузеры и прокси, так и клоаки с заглушками для прилы при рекламе запрещенки.
Как запустить рекламу
Во-первых, нужно иметь аппку в Google Play, ведь реклама будет перенаправлять именно туда. Если своей нет, то можно использовать арендные сервисы или прилы партнерок. Во-вторых, нужен трастовый Ads кабинет. Здесь нет отличий от обыкновенной РК для Гугла — придется и усердно фармить, и арендовать у реальных людей.
Зашли в аккаунт и ищем «Реклама приложения», это и есть наша UAC. Она попросит крео и инфу о приложении. Если ничего не добавлять, то инструмент возьмет это все из описания приложения в Play Store.
Сам конечный вид объявления заскриптован – его система самостоятельно составляет из загруженных заголовков, изображений, видео, HTML5. Поэтому стоит дать каждому из форматов и площадок нормальные промо-материалы. Крео должно подходить по размерам и учитывать механику — открытие, закрытие, наличие на объявлении кнопок и прочие детали. Чтобы тут не накосячить, придется читать справку Гугла.
Также вручную нужно установить:
- ежедневный бюджет;
- приоритетную цель кампании;
- ставки за установку или выполнение целевого действия (CPI и CPA);
- ГЕО;
- языки;
- даты.
РК после запуска на одинаковых настройках и контенте будет все равно разная. Алгоритмы ИИ в этом случае выполняют тестировку и сами корректируют стратегию. Именно это в итоге и дает отличные результаты.
К чему стоит быть готовым
Гайд был бы неполным, если не упомянуть, что при использовании Google UAC может вылезти пара неожиданных моментов.
Для работы с инструментом стоит помнить, что:
- Нужно держать аккаунт чистым и не-подозрительным. Чтобы не накликать на себя бан, достаточно соответствия всех элементов аккаунта друг другу и отсутствия подозрительной активности. Например, не стоит резко повышать ставки или бюджет;
- Чтобы много зарабатывать, надо много тратить. На 100 долларах по UAC далеко не уедешь. Кампания с использованием ИИ недешевая, ведь система тратит на обучение много времени и мощностей. Алгоритмы автоматически и оптимизировано тестируют форматы, крео и ставки на эффективность (по сути, делая всю работу за арба), поэтому взамен просят оправданно повышенный прайс. Чтобы иметь трехзначный ROI, нужно потратить пару тысяч баксов в день на одном акке (а вы как думали?);
- Нужно много, очень много крео. Чтобы UAC могла тестировать и искать различные подходы, ей необходимо дать как можно больше вариантов. Возможно, при тестах получится найти идеальный для целевого действия креатив;
- Гугл любит периодически чистить черные и серые аккаунты на пару с аппками. Нужно помнить о потребности иметь новые на подхвате, если планируете игра в долгую.
Для чего подойдет UAC
Короткий ответ – для всего, что можно представить в виде приложения. Почти все вертикали можно оформить в какое-то приложение с минимальным функционалом. Идеально, если у продвигаемого продукта или оффера аппка уже есть.
С помощью UAC популярно промоутить:
- гемблинг;
- беттинг;
- дейтинг;
- крипту;
- мобильные игры, утилиты;
- сервисы.
Можно лить и другие вертикали — например, подписки или webview-версии любых сайтов.
База, охватываемая Google UAC, – это все смартфоны на Android с Google-сервисами. Хромом и другими продуктами от Google пользуются миллиарды людей, поэтому такой рекламный рынок – золотая жила для арбитража трафика. К тому же, даже iPhone юзеры иногда ловят рекламу от контекстно-медийной сетки Гугла, поэтому для некоторых офферов стоит делать аппки и для iOS.
Плюсы и минусы UAC
Такой инструмент от техногиганта впечатляет уровнем подхода. Задействование алгоритмов ИИ, обширная база площадок и особый функционал порождают как очевидные преимущества сервиса, так и неожиданные недостатки.
Плюсы
Полезность инструмента доказана трехзначными цифрами ROI у довольных арбов. Сервис достоин внимания, потому что:
- Google UAC трафик – очень качественный. Если пользователь заинтересовался предложением, то скорее всего он превратится в лида;
- Его рекламная сетка очень масштабна;
- Он имеет большой выбор форматов для креативов. Можно давать ему баннеры, видеоролики, gif-ки, изображения и текст;
- Он автоматизирован. От арба требуются подготовленные крео, настройка в пару кликов и пополненный баланс, а все остальное система сделает сама.
- В нем низкая конкуренция. Не каждый арбитражник сунется туда, где нужно отдавать площадке четырехзначные суммы. Но тот, кто знает что делать, получает лавры;
- Он настраивает бюджет взаимовыгодно. Плата изымается только за фактические клики или установки, что позволяет не потратить лишнего.
Минусы
Про недостатки тоже не забываем. Основными можно назвать:
- Долгий запуск. ИИ изучает и тестирует РК в течение 7-11 дней. Это стоит учитывать при планировании;
- Отсутствие контроля со стороны арба. Детальные настройки и параметры таргетинга просто недоступны – ставку изменить нельзя, включить показ по расписанию тоже. Система решает все сама, и иногда это превращается в недостаток;
- UAC кампании не показывают стату. За развитием РК придется следить с помощью стороннего ПО;
- Нелогичные и рандомные ошибки. Даже у ИИ бывают осечки, где он предлагает не то и не там.
Но пугаться этих недочетов не стоит – вместе с опытом и чуйкой придет также доскональное понимание Google UAC и хорошая конверсия.
Заключение
Google UAC как инструмент арбитража трафика подойдет не многим. Без упорства и достаточного бюджета для тестов его освоение просто невозможно. Если вы готовы учиться и смотреть как ИИ-помощник полезен в арбитраже, то спокойно пробуйте. Гарантии, что все получится сразу и как по маслу, конечно же, нет. Но потраченное время и финансы стоят как опыта, так и грядущей прибыли.
