Розвиток мобільної реклами – явище неминуче. Смартфон є у кожного, а всюдисущий Google зі своїми всюдисущими сервісами не втрачає можливості просунути оплачені замовниками крео в будь-яке зручне — і не дуже — місце. А робить він це все за допомогою сервісу Google UAC.
Не використовувати такий корисний інструмент для арбітражу по своїй вертикалі — майже злочин. Тому сьогодні ми розглянемо Google UAC: що це, як ним користуватися, кому підійде і які плюси та мінуси має цей сервіс.
Google UAC: що це таке
Google UAC розшифровується як Universal App Campaign. Ця назва повною мірою відображає суть — інструмент існує для управління та оптимізації рекламних кампаній під час просування мобільних застосунків.
З його допомогою можна просувати аппку в:
- пошуку Google;
- усіх форматах на YouTube;
- Google Play;
- мережі партнерів Google.
Головна відмінність інструменту від звичайного оголошення Google Ads — це те, що потрібно завантажувати групу креативів. Система на основі ШІ сама генерує відповідні конкретному користувачеві пропозиції, а потім оцінює реакцію на них. Таким чином, більш ефективні просуваються і генерують ліди, а менш успішні, навпаки, показуються рідше.
Здавалося б, ситуація win-win. Але ці офери повинні виглядати максимально стерильно і відповідати базовим правилам Гугл-реклами. Тому, щоб трафік лився, арбітражник повинен нормально палити як антидетект-браузери і проксі, так і клоаки з заглушками для прили під час реклами заборонених товарів та послуг.
Як запустити рекламу
По-перше, потрібно мати аппку в Google Play, адже реклама буде перенаправляти саме туди. Якщо свого немає, то можна використовувати орендні сервіси або прили партнерок. По-друге, потрібен трастовий Ads кабінет. Тут немає відмінностей від звичайної РК для Гугла – доведеться і старанно фармити, і орендувати у реальних людей.
Зайшли в акаунт і шукаємо “Реклама додатка”, це і є наша UAC. Вона попросить крео та інфу про застосунок. Якщо нічого не додавати, то інструмент візьме це все з опису програми в Play Store.
Сам кінцевий вигляд оголошення заскриптований — його система самостійно складає із завантажених заголовків, зображень, відео, HTML5. Тому варто дати кожному з форматів і майданчиків нормальні промо-матеріали. Крео має підходити за розмірами і враховувати механіку — відкриття, закриття, наявність на оголошенні кнопок та інші деталі. Щоб тут не накосячити, доведеться читати довідку Гугла.
Також вручну потрібно встановити:
- щоденний бюджет;
- пріоритетну мету кампанії;
- ставки за встановлення або виконання цільової дії (CPI та CPA);
- ГЕО;
- мови;
- дати.
РК після запуску на однакових налаштуваннях і контенті буде все одно різна. Алгоритми ШІ в цьому випадку виконують тестування і самі коригують стратегію. Саме це в підсумку і дає відмінні результати.
До чого варто бути готовим
Гайд був би неповним, якщо не згадати, що під час використання Google UAC може вилізти пара несподіваних моментів.
Для роботи з інструментом варто пам’ятати, що:
- Потрібно тримати акаунт чистим і не-підозрілим. Щоб не накликати на себе бан, достатньо відповідності всіх елементів акаунта один одному і відсутності підозрілої активності. Наприклад, не варто різко підвищувати ставки або бюджет;
- Щоб багато заробляти, треба багато витрачати. На 100 доларах за UAC далеко не заїдеш. Кампанія з використанням ШІ недешева, адже система витрачає на навчання багато часу і потужностей. Алгоритми автоматично й оптимізовано тестують формати, крео і ставки на ефективність (по суті, роблячи всю роботу за арба), натомість просять виправдано підвищений прайс. Щоб мати тризначний ROI, потрібно витратити кілька тисяч баксів на день на одному акаунті (а ви як думали?);
- Потрібно багато, дуже багато крео. Щоб UAC могла тестувати і шукати різні підходи, їй необхідно дати якомога більше варіантів. Можливо, під час тестів вийде знайти ідеальний для цільової дії креатив;
- Гугл любить періодично чистити чорні та сірі акаунти на пару з аппками. Потрібно пам’ятати про потребу мати нові на підхваті, якщо плануєте гру в довгу.
Для чого підійде UAC
Коротка відповідь — для всього, що можна уявити у вигляді застосунку. Майже всі вертикалі можна оформити в якийсь застосунок із мінімальним функціоналом. Ідеально, якщо у продукту, що просувається, або оффера, аппка вже є.
За допомогою UAC частіше за все промоутять:
- гемблінг;
- беттінг;
- дейтинг;
- крипту;
- мобільні ігри, утиліти;
- сервіси.
Можна лити й інші вертикалі — наприклад, підписки або webview-версії будь-яких сайтів.
База, яку охоплює Google UAC, — це всі смартфони на Android з Google-сервісами. Хромом та іншими продуктами від Google користуються мільярди людей, тому такий рекламний ринок — золота жила для арбітражу трафіку. До того ж, навіть iPhone юзери іноді ловлять рекламу від контекстно-медійної сітки Гугла, тому для деяких офферів варто робити аппки і для iOS.
Плюси і мінуси UAC
Такий інструмент від техногіганта вражає рівнем підходу. Залучення алгоритмів ШІ, велика база майданчиків і особливий функціонал породжують як очевидні переваги сервісу, так і несподівані недоліки.
Плюси
Корисність інструменту доведена тризначними цифрами ROI у задоволених арбів. Сервіс вартий уваги, тому що:
- Google UAC трафік — дуже якісний. Якщо користувач зацікавився пропозицією, то швидше за все він перетвориться на ліда;
- Його рекламна сітка дуже масштабна;
- Він має великий вибір форматів для креативів. Можна давати йому банери, відеоролики, gif-ки, зображення і текст;
- Він автоматизований. Від арба потрібні підготовлені крео, налаштування в кілька кліків і поповнений баланс, а все інше система зробить сама;
- У ньому низька конкуренція. Не кожен арбітражник сунеться туди, де потрібно віддавати майданчику чотиризначні суми. Але той, хто знає що робити, отримує лаври;
- Він налаштовує бюджет взаємовигідно. Плата вилучається тільки за фактичні кліки або установки, що дає змогу не витратити зайвого.
Мінуси
Про недоліки теж не забуваємо. Основними можна назвати:
- Довгий запуск. ШІ вивчає і тестує РК протягом 7-11 днів. Це варто враховувати під час планування;
- Відсутність контролю з боку арба. Детальні налаштування і параметри таргетингу просто недоступні — ставку змінити не можна, включити показ за розкладом теж. Система вирішує все сама, і іноді це перетворюється на недолік;
- UAC кампанії не показують стату. За розвитком РК доведеться стежити за допомогою стороннього ПЗ;
- Нелогічні та рандомні помилки. Навіть у ШІ бувають промахи, де він пропонує не те і не там.
Але лякатися цих недоліків не варто – разом із досвідом і чуйкою прийде також досконале розуміння Google UAC і хороша конверсія.
Висновок
Google UAC як інструмент арбітражу трафіку підійде не багатьом. Без завзятості і достатнього бюджету для тестів його освоєння просто неможливе. Якщо ви готові вчитися і дивитися як ШІ-помічник корисний в арбітражі, то спокійно пробуйте. Гарантії, що все вийде відразу і як по маслу, звичайно ж, немає. Але витрачений час і фінанси варті як досвіду, так і майбутнього прибутку.
