2025 рік добігає кінця, а це означає, що час підбивати підсумки та будувати плани на майбутнє. І для якісного планування необхідно розуміти, які тенденції є на ринку зараз та як вони можуть змінитися наступного року і загалом. Саме тому сьогодні Affbox поспілкувався з експертами ринку affiliate, щоб дізнатися, чого чекати від сфери вже наступного року.
“SEO оговтується після шторму, а Facebook відходитиме на другий план”
2026 стане роком для великих експериментів та пошуку нових, якісних джерел трафіку на заміну старих, вважає Сергій, Head of Affiliates at GG.BET Affiliates. Він зазначає, що перфоманс старих сорсів вже не такий гарний як раніше. Крім того, ці сорси стали надто дорожчими в закупівлі.
“Вихід на нові гео, нові трафік сорси, нові підходи, зміни на продукті для ще більшого утримання старих гравців, так само як покращення ретеншну — це все має бути в фокусі кожного продукту, і це вже в наших планах на наступний рік.
SEO як трафік сорс оговтується після шторму 2025, і має повернутися на сталі показники. Facebook трафік, схоже, далі відходитиме на другий план, адже стала динаміка в кінці 2025 року з меншою окупністю знижує інтерес рекламодавців до нього.
На нашу думку, козирі в руках тих, хто працює з ASO, адже цей сорс показує високий repeat rate завдяки можливості допушити гравців, тому ми вже готові віддавати найкращі умови партнерам з таким типом трафіку в 2026. Підсумовуючи, ми очікуємо складний та динамічний рік в партнерському маркетингу, втім, ми до такого вже звикли“, – пояснює Сергій.
“Все більше команд зміщується у бік якісних підходів”
За словами Вікторії, BDM у Win-Offers, 2025 рік став складним для ASO та PPC-трафіку. Хоча вони лишаються надзвичайному цінними джерелами, але постійні “шторми” дійсно ускладнюють прогнозування та масштабування. І якщо ситуація з цими сорсами вирівняється – стане значно легше працювати з ними впевнено, планомірно та з чітким орієнтиром на обсяг.
“Бачу, що все більше команд зміщують фокус у бік якісних підходів. І дуже сподіваюся, що наступного року буде більше можливостей лити слот-орієнтовані зв’язки з більш оптимізованою собівартістю. Це відкриє значно більше можливостей як для команд, так і для адвертів.
Помічаю, що все більше команд переходять на роботу по бюджету. І, на мою думку, у 2026 році їх кількість тільки зростатиме. Формат має право на існування, але тут є суттєвий мінус — багато адвертів не готові інвестувати наперед без гарантій. Фактично це “кіт у мішку”: цілком реальний ризик заплатити $5k авансом і отримати у результаті лише 8 реєстрацій — не через продукт, а тому що команда не знайшла підхід або не мала достатнього досвіду з конкретним GEO“, – говорить Вікторія.
“У 2026 році зникнуть ті, хто працював без стратегії, фінансової дисципліни та розуміння продукту”
На думку Олі, Co-owner&CEO CashYard, 2026 рік не буде комфортним. Оскільки ринок стане більш жорстким та швидким. Тоді як умови менш терпимим до помилок. І те, що працювало “на автоматі” кілька років тому, зараз остаточно перестане приносити результат.
“Конкуренція зросте. Витрати на трафік підуть угору, алгоритми стануть складнішими, а вимоги з боку рекламодавців жорсткішими. Простих схем більше не буде. Виживуть ті, хто вміє рахувати, тестувати й адаптуватися, а не копіювати. Ринок поступово відсіє слабких гравців. Зникнуть ті, хто працював без стратегії, без фінансової дисципліни й без розуміння продукту. Залишаться команди й спеціалісти, які мислять системно, вміють працювати з аналітикою та будують довгу гру.
2026 – це не про “легкі гроші”. Це про витримку, холодну голову й готовність постійно оновлювати підхід. Партнерський маркетинг стане меншим за кількістю людей, але сильнішим за якістю“, – каже Оля.
“Хотілося б, щоб ринок все більше працював на якість ліда з великим чеком”
2026 рік буде про AI, ugc-контенту та витісненню слабких гравців з ринку, вважає Валерій, Head of Facebook ads, SPT. За його словами, хто не адаптується і не рухається з часом в ногу, той просто не витримає конкуренції. А оскільки на ринку зʼявляється все більше інструментів для баїнгу та рекламодавців, то й влив від цього ставатиме лише сильнішим.
“На рахунок нативності й ugc-контенту — це глобальний тренд. Вже зараз ринок захоплюють ті, хто виграє довіру:
- розкаже історію в яку повірять люди
- подає інформацію доступно для ЦА
- будує довіру, а не ллє “клікбейт тизер” з лендом де написано 3 слова (хоча звичайно іноді й таке працює)
Ще мені дуже подобається тенденція хай-прайсів. Хотілось би, щоб ринок пішов в цю сторону і всі більше працювали на якість ліда з великим чеком. Бо лоу-прайси вже ну дуже набридли, да і загалом не сильно їх люблю“, – зазначає Валерій.
“Якісний PR теж приносить ROI компанії, а не просто “жере” бюджети”
У 2026 році сфера продовжить відходити від ідеї змішування ролей. Коли SMM-ник виконує задачі копірайтера та PR-менеджера. А HR, який проводить тімбілдінг, організовує й івенти для партнерів, вважає Вікторія Богомаз, Founder Butter Bureau, PR-спеціаліст. Вона відзначає, що для якісного просування компанії та управління репутацією, треба наймати відповідних людей, а не нав’язувати зайвий функціонал спецам, які не мають відповідних компетенцій.
“Великі компанії вже прийшли до цього розмежування, менші лише починають підхоплювати тенденцію, але прогрес є і це кул. В нашій high-risk сфері побудова іміджу, HR-бренду, управління репутацією надзвичайно важливі. Як і усвідомлення того, що якісний PR теж приносить ROI компанії, а не просто “жере” бюджети.
З трендів однозначно буде панувати ШІ (головне, використовувати його дозовано та якісно), живий контент та щирість, колаборації, інтеграція PR-активностей з іншими напрямами, чітке планування бюджетів й дай боже відхід від зашкварів в дусі провокативних жартів на табуйовані теми, жартів нижче пояса в сторону “конкурентів” та напівоголених дівчат-хостес на конфах, амінь“, – пояснює Вікторія.
Кадрова еволюція на ринку affiliate-маркетингу, дорослішання ринку та запит на HR
Юлія Гаврилюк, HR Team Lead в SpinBetter вважає, що 2026 для affiliate-ринку — це рік кадрової еволюції. Команди стають не більшими, а сильнішими. Ринок більше не шукає «універсалів» — він шукає тих, хто вміє працювати в тиску, швидких циклах та із цифрами в голові.
“У фокусі — якість людей, а не кількість наймів. Компанії інвестуватимуть у системи утримання, внутрішній розвиток і культуру, бо сильного спеціаліста простіше виростити всередині, ніж знайти ззовні” – каже Юля
Також зростатиме запит на HR як бізнес-партнера, а не просто рекрутера.
В 2026 HR — це про стратегію, аналітику команди, залученість і вплив на прибуток, а не лише про вакансії.
“Affiliate-ринок дорослішає. А разом із ним — і підхід до людей” – додала Юля Гаврилюк.
“Ринок переходить з гонки за дешевим трафіком у гонку за якісним користувачем і LTV”
Що стосується дейтинг вертикалі, то ринок у наступному році може перейти на зовсім інший рівень, вважає Вікторія Карлаш, Business Development Manager AdsEmpire. Так, гроші й попит нікуди не зникнуть, але сам ринок стане більш вибагливим. Оскільки важливим буде не кількість, а якість залитого трафіку на правильний продукт з правильною аудиторією.
За її словами, класичний asual-дейтінг ще довго буде машиною обсягу, особливо в LATAM та Азії. Але найцікавіша динаміка йде в нішах. Оскільки такі офери менш маштабні, але водночас даватимуть сильніший engagement і LTV. І це дозволяє отримати кращий заробіток на одного користувача.
Не менш важливим буде й AI, оскільки апи починають розуміти людину за поведінкою, а не анкетою. А що стосується трафік-міксу то він збережеться, але з іншими вимогами до якості.
“Doorway/SEO потоки, Google UAC і соціальні формати типу FR+ та UGC далі ростимуть, там ще є масштаб. Але тонкі doorway або агресивний соц без сенсу більше не витягнуть. Потрібні нормальний прогрів, сегментація і trust-меседжі“, – каже Вікторія.
Вона додає, що хоч США і проходить складний період, але це не означає кінець ринку. Оскільки після адаптації до нових правил скейл там повернеться. Що стосується API funnels і smartlink, то вони стануть стандартом для тих, хто масштабується. Крім того, з’являться нові бізнес-моделі, які теж “про LTV”.
“Мій головний висновок: дейтинг-партнерка у 2026 стане менш “випадковою” і більш професійною. Ринок не просідає, він переходить з гонки за дешевим трафіком у гонку за якісним користувачем і LTV. Хто вміє поєднати compliance, clean-traffic, AI-орієнтований флоу і нішеву сегментацію, той забере найбільшу частину росту наступного року“, – додає Вікторія.
“Сподіваюся, що відбудеться повноцінний перехід до якісного контенту, з фактами, аналітикою, цифрами”
Компанії почали розуміти, що гарна картинка без інформативності не потрібні аудиторії, вважає Кирило Дзиковський, Head of Brand iGaming. За його словами, з другої половини 2025 року на ринку відбулися зміни в бік інформативного контенту, який справді цікаво читати.
“Взагалі загальна тенденція в медіа, це те що ми знов повертаємося від “вилизаного” контенту до чогось більш живого і це дуже добре. Я сподіваюсь що все ж таки ми підемо від ні скінчених орендованих ламб та моделей. Це все звісно чудово, але метрики та числа вони не замінять.
Я сподіваюсь, що відбудеться повноцінний перехід до якісного контенту, з фактами, аналітикою, цифрами. Й стрічки як в соц.мережах, так і в медіа набудуть вигляду серйозних видань по типу forbs або economist. І ми перейдемо від “несерйозної” сфери до чогось більш дорослого ніж просто понти“, – говорить Кирило.
“З’являється багато молодих гравців, відчувається нова енергія”
Наступний рік обіцяє багато цікавих премʼєр – як у створенні нових команд, так і в запуску свіжих проєктів, каже Слава Матюхін, Owner YouTube Chanel “30 хвилин Слави”.
“З’являється багато молодих гравців, відчувається нова енергія, тому очікується значно продуктивніший період, ніж цей.
Заплановано велику кількість відомих конференцій, а також нові формати — не лише по гемблінгу, нутрі чи дейтингу, а й локальні заходи по різних країнах Європи та навіть на островах. Дуже цікаво спостерігати за цим розвитком, і я справді чекаю на початок року. На нашому каналі вже готується до запуску три відзняті шоу, які зараз у монтажі, і плануємо запускати ще кілька. Тому наступний рік точно буде максимально продуктивним“, – пояснює Слава.
“У 2026 році івент-ринок стане більш вибірковим та інтелектуальним”
В останні роки формат “конференцій-ярмкарків”, в якому основна мета – це зібрати якомога більше людей, себе вичерпав. Таку думку висловлює Дана, PR Manager, Conversion Club & Conversion Conf. Тому, на її думку, все більше уваги буде приділено спеціалізованим зонам та більш коамерним просторам для обговорення конкретних вертикалей чи навіть вузьких ГЕО, що гарантуватиме вищу конверсію контактів у бізнес-угоди.
Крім того, успішні івенти, на думку Дани, пропонуватимуть не загальнодоступні презентації, а ексклюзивні майстер-класи, закриті воркшопи та круглі столи з практичними кейсами, які неможливо знайти у відкритому доступі. Це підніме цінність фізичної присутності.
“Організатори, такі як ми, продовжать розширювати географію, орієнтуючись на ринки з високим потенціалом зростання, де афіліати шукають нові, менш конкурентні можливості. Це означає більше мітапів та івентів у нових, стратегічно важливих регіонах.
Ми очікуємо, що конференцій будуть використовувати просунуті AI-алгоритми для ботів, апок для з’єднання людей. Це вже не просто “свайп” профілів, а рекомендації на основі спільних KPI, інтересів у вертикалях, обсягу трафіку та необхідності укласти угоди. Це мінімізує час на пошук потрібного контакту.
Тобто, я вважаю, у 2026 році івент-ринок стане більш вибірковим та інтелектуальним. Успіх залежатиме від здатності організатора створити інфраструктуру для укладання високоякісних, а не масових угод. Наша ж місія – пропонувати саме таку цінність, поєднуючи преміум-нетворкінг із найактуальнішим контентом“, – зазначає Дана.
Короткий підсумок
Якщо узагальнити всі коментарі експертів, можна дійти до висновку, що наступного року компанії все більше будуть відходити від кількості до якості. І це стосуватиметься не лише трафіку, а й PR, івентів та всіх інших напрямків. І здається, саме це буде основним трендом 2026 року.
