Affbox продолжает делать обзоры перспективных ГЕО для партнерского маркетинга и сегодня мы решили поговорить о такой близкой и одновременно далекой для нас стране как Польша.
Ведь с одной стороны, частично общая история и схожая ментальность делают поляков понятной аудиторию для нас. С другой стороны, в течение последних 30 лет страны имеют разную историю развития, которую нам надо осознавать во время залива. Так давайте разбираться!
Обзор целевой аудитории и особенностей ГЕО
Польша — это страна в восточной Европе, которая имеет большую историю — частично даже общую с Украиной. Впрочем, сейчас Польша является одной из наиболее перспективных европейских стран, членом ЕС и НАТО.
В Польше много людей свободно владеют не только английским — что присуще странам Европейского союза, но и русским и даже украинским — все из-за большого количества беженцев и мигрантов. Впрочем, национальным языком Польши является польский и именно его лучше использовать на креативах. Так не только значительно проще найти необходимую польскую аудиторию. Но это и в разы увеличит вашу конверсию.
Официально в Польше проживает 38 миллионов человек. Но реальное количество больше — преимущественно из-за уже упомянутых мигрантов, а также украинских беженцев, для которых Польша стала одним из основных хабов в Европе.
Большая концентрация людей именно в крупных городах. Кроме того, там люди зарабатывают больше всего. Поэтому таргет лучше настраивать на такие города: Варшава (1,9 млн человек), Краков (более 900 тысяч человек), Лодзь (более 700 тысяч человек), Вроцлав (650 тысяч человек), Гданьск (600 тысяч человек), Познань (550 тысяч человек).
Доступ к интернету в стране имеет большинство населения. Он довольно дорогой — что присуще большинству стран ЕС. Однако это не мешает полякам активно им пользоваться. Подавляющее количество трафика в стране — мобильного. А любимые сервисы — Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Allegro, SnapChat.
Национальной валютой в стране является польский злотый, курс его довольно стабилен — сейчас 1 доллар стоит 4,10 злотых. Кроме того, в стране принимают евро, поскольку Польша является членом Евросоюза.
Уровень жизни в Польше довольно высокий. Средняя зарплата в стране — 7000 злотых, или $1700. У коренных поляков этот показатель еще выше. Самые большие зарплаты в стране получают представители ИТ, а также специалисты — среди которых врачи, менеджеры и т.д.
Преобладающая религия в стране — католицизм, его исторически исповедует большинство поляков. Местные жители сравнительно религиозны, воскресенье у многих — выходной. В этот день они предпочитают проводить время с семьей. Поэтому в это время лучше избежать больших рекламных кампаний.
Что еще надо знать перед началом залива на Польшу
Одним из важных моментов в Польше является то, что эта страна стремительно развивается. Впрочем, одновременно она пока не достигла уровня гегемонов Европейского союза — таких, как Франция или Испания. В стране сильная экономика и стабильное развитие. Однако это ГЕО достаточно долго было под восточным влиянием и поэтому сейчас только догоняет утраченное.
По нынешнему уровню жизни Польшу относят к странам с Tier 2, однако по всем показателям она уверенно движется к Tier 1. Этому способствуют не только экономические факторы, но и социальные и общественно-важные. В то же время Польша переняла к себе известную всем бюрократию западных стран, поэтому с определенными аспектами могут быть проблемы.
Какую вертикаль выбрать для залива на Польшу
Сразу начнем с хороших новостей — Польша является топовым ГЕО для большинства популярных вертикалей в партнерском маркетинге. Так что с этим проблем возникнуть не может. Но давайте разбираться по порядку.
Гемблинг и беттинг
Здесь все очень просто — поляки крайне азартны, при этом они много зарабатывают и являются яркими фанатами. Главная мотивация поляков в этом вопросе — получить больше эмоций. А выигрыш — это в первую очередь приятный бонус, а не способ заработка.
Беттинг в стране вообще является одной из самых распространенных вертикалей. Ведь в стране есть много выдающихся спортсменов, которые занимают высокие ступеньки на мировой арене и благодаря этому привлекают еще большую аудиторию.
Главной звездой польского спорта является легенда мюнхенской «Баварии», а сейчас нападающий каталонской «Барселоны» Роберт Левандовский. Сейчас футболист доигрывает последние годы в профессиональной карьере, одна продолжает показывать топовый результат. Левандовский — это национальная гордость поляков, поэтому его использование на креативах — хороший вариант для залива на беттинг.
Дейтинг
В Польше очень сильный семейный институт, процент расставаний в стране довольно низкий. Поляки уважают эти ценности, поэтому в первую очередь сосредоточены на поиске любви в долгую. Такие белые офферы значительно лучше зайдут во время залива. Впрочем, все люди — с адалтом также можно тестировать связки. Но очень осторожно.
Нутра
В этой вертикали для Польши прекрасно все. Средний возраст поляка довольно высокий — 43 года. Это лучшая аудитория для большинства вертикалей. Ведь в этом возрасте самая высокая платежеспособность и одновременно возникает много проблем.
Из-за упомянутой ранее бюрократии, попасть на прием к врачу в Польше довольно сложно. Поэтому люди активно покупают различные лекарства и БАДы в интернете. Самые распространенные офферы — суставы, сердце, сахар, мужское здоровье, ожирение. Кроме того, хорошо подходят средства для ухода за собой — как для женщин, так и для мужчин.
Товарка
Здесь довольно коротко — поляки не боятся покупать в интернете. Более того, они предпочитают именно такой вид шопинга. Поэтому продвижение различных маркетплейсов или отдельных товаров — довольно неплохой вариант для Польши.
Крипта
В Польше о крипте знает большое количество населения. Как мы уже отметили, хотя Польша и развитая страна, однако до уровня европейских гигантов пока не дотягивает. Но местное население зарабатывает неплохие деньги и готово их инвестировать, чтобы дорасти до уровня своих соседей. И крипта — одна из возможностей для такого инвестирования.
Вместо выводов
Польша — это интересное ГЕО для партнерского маркетинга. Она перспективна почти для всех вертикалей. Местное население стабильно зарабатывает, что позволяет людям покупать все для них необходимое. Сама же страна показывает стабильность и высокий рост, что также способствует этим самым расходам — люди уверены в завтрашнем дне, поэтому могут себе позволить лишние покупки.
Стоимость трафика в Польше не самая дешевая, однако и ценность его также довольно высока. Поэтому новичкам перед заливом лучше «набить руку» на других странах. Впрочем, это ГЕО может быть хорошим вариантом при переходе из Tier 3 в Tier 1. И надеемся, что наш обзор вам с этим поможет!
