Прошлый год был не самым активным для беттинга. Не было крупных спортивных соревнований, таких как Олимпийские игры или Чемпионаты мира/Европы по футболу. Конечно, определенные локальные соревнования проходят всегда. Однако все знают, что именно во время крупных турниров активность игроков в беттинге самая высокая.
На фоне этого уже который год отлично показывает себя киберспорт. Поскольку здесь десятки игр, в которых крупные турниры проходят по несколько раз в год. И все время внимание пользователей максимальное. Именно поэтому сегодня Affbox решил подготовить для вас небольшой гайд о том, как работать с трафиком на киберспорт в 2026 году.
Коротко о киберспорте, как вертикали в беттинге
Особенно много рассказывать в этом разделе не будем, поскольку большинство моментов и так понятны. Речь идет о трафике на ставки в киберспортивных событиях. И если вы человек, далекий от этой сферы, то вам может показаться, что речь идет о довольно нишевой истории, в которой не так много трафика.
На практике же все совсем не так. За прошлый год в разных играх состоялось около 100 крупных турниров. Рынок киберспорта ежегодно растет, и объем ставок соответственно тоже. Для понимания, если в 2021 году объем ставок на этом рынке составлял $9,75 млрд, то уже в 2031 году, по оценкам экспертов, он вырастет почти в четыре раза – до $35,6 млрд.
Поэтому киберспорт – это далеко не нишевая история, которой интересуются дети. Трафик здесь есть, и деньги тоже. Поэтому давайте разберемся, как с этим трафиком работать.
Где искать трафик на киберспорт
Сразу отметим, что ключевой ЦА киберспорта является, конечно же, молодежь. Преимущественно это зумеры – люди в возрасте от 18 до 35 лет. И конечно же, эта аудитория значительно менее активна на Фейсбуке.
Основным источником трафика в киберспорте является Twitch. И причина довольно проста – здесь находится максимально целевая аудитория, которая постоянно смотрит за стримерами, играющими в игры. Аудитория понимает все термины, знает топовые киберкоманды и в целом относится к ставкам довольно лояльно.
Если брать этот сорс, то здесь хорошо работают различные промокоды и акции. Человек зашел посмотреть стрим, увидел промик, зарегистрировался по ссылке, ввел код и получил бонус. Все происходит довольно быстро.
Поэтому залив через инфлюенсеров в Twitch – один из лучших вариантов для киберспорта. Единственная сложность здесь – это найти инфлюенсеров. Поскольку большинство крупных стримеров уже рекламируют те или иные продукты. Нужно искать новых, иногда даже не очень популярных стримеров. Поскольку такие, во-первых, обойдутся вам дешевле. А во-вторых, у них более лояльная аудитория, которая будет активнее переходить по ссылкам.
Еще один вариант – это YouTube. Однако речь идет не о стримерах, а об аналитиках киберспорта. Эксперты анализируют матчи, команды или отдельных игроков. У аудитории вырабатывается доверие к этому человеку, которое можно конвертировать в ставки.
Из преимуществ – такой подход позволяет генерировать качественный трафик, который будет ставить долго. Из недостатков – привлечение этого трафика потребует больше времени, чем стримы на Twitch.
Если мы уже заговорили о зумерах, то куда же без TikTok. Здесь подход к работе частично схож с классическим спортом – это могут быть хайлайты матчей, экспертная информация или банальный «успешный успех». Единственное отличие – это более молодая аудитория, с которой нужно соответственно работать.
Напоследок – Telegram и схемный трафик. Да-да, он существует и в киберспорте. Конечно, качество такого трафика оставляет желать лучшего. Однако это хорошая возможность быстро зайти в нишу и разобраться с тем, как здесь все устроено.
Подходы к креативам в киберспорте
Здесь также все довольно похоже на классический беттинг. Однако есть и свои отличия. Ключевое из них – это необходимость честной коммуникации.
Дело в том, что в классическом спорте значительная часть рынка беттинга – это «залетные» депозиты. Условно, все знают такие команды как Барселона, Реал Мадрид или Бавария. Человек увидел креатив с ними, решил быстро заработать на проходном матче и зашел сделать ставку. В киберспорте ситуация отличается. Большинство людей могут знать разве что NAVI, да и то процент популярности среди нецелевой аудитории здесь значительно меньше.
Поэтому в киберспорте важно нацеливаться именно на ту ЦА, которая вам нужна — люди, которые хотя бы могут отличить Dota 2 от CS:GO.
Все остальное работает довольно похоже. Здесь также для игроков важны стартовый бонус, узнаваемость площадки, использование известных персоналий в сфере и вариативность событий.
Актуальные тренды в киберспорте в 2026 году
Есть несколько ключевых трендов, которые начали набирать популярность в 2025 году и в 2026 не планируют сбавлять обороты. Разберем каждый из них отдельно.
Мобильный беттинг
Ни для кого не секрет, что мобильный трафик в большинстве ГЕО уже давно обогнал десктопный. И киберспорт – не исключение в этой истории. Букмекеры увеличивают акцент на мобильных приложениях и сайтовых версиях под смартфон.
Именно поэтому важно адаптировать связи и формировать воронки под мобильные устройства. Речь идет о коротких вертикальных видео или статике, push-уведомлениях и т. д.
ИИ в киберспорте
Конечно же, тренд на ИИ не мог обойти и киберспорт. Речь идет об отдельных инструментах от самих операторов. Это, в частности, подборка матчей на основе предпочтений пользователей, рекомендации по отдельным дисциплинам (играм), напоминания о трансляциях и т. д.
ИИ позволяет удерживать внимание пользователей. Вам нужно только убедить его загрузить приложение, а дальше разработчик все сделает самостоятельно.
Live-ставки набирают популярность
В последние годы произошел большой рост ставок в Live-формате. И здесь довольно простое объяснение – люди смотрят трансляции матчей, увлекаются игрой, видят определенных лидеров и идут делать ставки.
Поскольку киберспорт значительно быстрее, чем классические виды спорта, то и количество ставок здесь соответствующее. Все может измениться за несколько секунд. Поэтому аудитория киберспорта значительно активнее в Live-формате.
Подводя итоги
С каждым годом спрос на киберспорт растет. Аудитория соревнований увеличивается, люди активнее делают ставки. И конечно же, это отличная возможность для байеров, которые в период затишья в классических видах спорта могут заработать на кибер-беттинге.
