Налаштування реклами Фейсбук: повний гайд

Налаштування реклами Фейсбук — запорука Вашого успіху як арбітражника. Ви як арбітражник, звісно, розумієте важливість реклами у Фейсбук для бізнесу. По суті, рекламний кабінет ФБ — це «центральний офіс», з якого ви керуєте всіма рекламними процесами свого бізнесу: бюджети, графіки, креативи, групи оголошень, аналітика — все знаходиться тут.

Дохід компанії Meta за другий квартал 2025 року сягнув 47.5 млрд доларів, що перевершило очікування аналітиків. Meta AI розширила свою присутність до понад 200 країн. Тому налаштування реклами у Фейсбук та відповідні навички — це мастхев для арбітражників у 2025–2026 роках.

Ось ще кілька причин ґрунтовно зайнятися вивченням питання як зробити рекламу в Фейсбуці:

• Можливості таргетингу. Ви напевно знаєте, що платформа дає змогу звузити аудиторію за цілим переліком показників: інтереси, рівень доходу, вік, ГЕО, поведінка в соціальній мережі, пристрої тощо. Тобто спочатку ви ллєте на широку аудиторію, промацуючи, що і на кого працює, а потім спрямовуєте бюджет на вузьку, цілячись у кількість лідів;
• Можливість економити кошти. Тут усе залежить від ніші та ГЕО, але: рекламодавці у ФБ можуть контролювати бюджет на свій розсуд. Про це буде нижче;
• Широкий доступ до аналітики. Налаштування Facebook-реклами також включає роботу з аналітичними інструментами. Вони допомагають вивчити поведінку користувачів на Ваших сторінках та взаємодію з ними. Що лайкають і репостять, які пости та оголошення привернули найбільше трафіку, ціна ліда тощо — все це доступно в аналітиці.

Основні терміни та інструменти

Ось ключові терміни в налаштуванні реклами Facebook.

• Ads Manager (раніше Facebook Ads Manager) — рекламний кабінет Фейсбук, інструмент для створення, керування та аналізу рекламних кампаній, груп та оголошень на майданчиках Meta. Налаштування реклами відбувається саме тут;
• Business Manager (нині його називають Meta Business Suite) — централізований майданчик для керування всіма бізнес-ресурсами Facebook та Instagram, для налаштування реклами. Цей інструмент ширший, ніж Ads Manager. Він об’єднує всі ваші рекламні акаунти, керує пікселями тощо;
• Піксель Facebook (раніше називався Facebook Pixel) — код, який фіксує поведінку клієнта на сайті та використовує ці дані для налаштування ретаргетингу, покращення алгоритмів реклами та підвищення конверсій. Налаштування реклами Facebook неможливе без налаштування пікселя;
• Інші важливі терміни в цьому контексті, які варто запам’ятати — це рекламне оголошення, конверсії, кліки, охоплення, lookalike.

Тепер перейдемо до створення рекламного акаунту Фейсбук.

Хочете зберегти улюблений ролик? Дізнайтеся, як завантажити відео з Фейсбуку швидко і без складнощів.

Створення рекламного акаунту

Створюємо Business Manager

Перш ніж почати створювати рекламний кабінет Фейсбук, потрібно мати на увазі кілька речей щодо цього майданчика:

• В одному особистому профілі ФБ можна створити лише один Бізнес-Менеджер;
• Створювати Бізнес-Менеджер потрібно лише у своєму особистому профілі.

Хоча деякі арбітражники можуть із цим посперечатися. Якщо ви досвідчений вебмайстер і знаєте про налаштування реклами Фейсбук, то, напевно, вже це робили. І все ж, для новачка краще працювати з особистого профілю. В першу чергу це обумовлено трастом акаунту.

Траст акаунту ФБ — це «рейтинг», який алгоритм присвоює тій чи іншій сторінці, по суті, кредит довіри. Чим старший та/або більш «розкачаний» профіль, чим більше налаштувань реклами було раніше, тим краще — і дешевше — Ви запускатимете з нього рекламу. Налаштування реклами відбувається швидше, оскільки менше часу йде на модерацію.

Власне, гайд зі створення БМ — коротко:

1. Переходимо на сторінку створення Meta Business Manager;
2. Натискаємо «Створити обліковий запис»;
3. Заповнюємо форму реєстрації: назва компанії, ваше ім’я, дійсна електронна адреса. Натискаємо «Далі»;
   • 3.1. Заповнюємо додаткову інформацію: адреса сайту, країна, також обираємо мету облікового запису;
4. Натискаємо «Надіслати».

Створюємо Ads Manager

Тут здійснюється налаштування реклами Фейсбук.

1. Йдемо в Meta Business Suite;
2. Переходимо в «Налаштування компанії»;
3. У меню ліворуч знаходимо «Акаунти» (Облікові Записи);
4. Натискаємо «Додати» і вибираємо «Створити новий рекламний акаунт».

Налаштування реклами Фейсбук вимагає на цьому етапі точності: потрібно правильно вказати назву РК (рекламної кампанії), часовий пояс і валюту. Останнє змінити в процесі налаштування буде неможливо.

Надання доступу іншим користувачам

Може стати в пригоді, якщо ви працюєте в команді. Доступ до РК дає можливість частково або повністю керувати вашим бізнесом без доступу до особистої сторінки.

Як надати доступ до рекламного кабінету іншим користувачам:

1. У Meta Business Suite знайдіть розділ «Налаштування»;
2. У ньому — «Налаштування Компанії»;
3. У лівому меню є розділ «Облікові Записи»;
4. Далі — «Рекламні Акаунти». Зі списку виберіть потрібний акаунт.

ФБ дозволяє надати доступ або співробітнику, або підряднику. Заповніть дані залежно від того, кому ви хочете передати доступ до РК.

Як налаштувати кампанію

Опцій як налаштувати рекламу на Фейсбуці багато. Розповімо про все покроково.

Вибір цілі кампанії

В Ads Manager можна вибрати такі цілі реклами:

• Впізнаваність бренду;
• Охоплення;
• Перегляди відео;
• Трафік;
• Конверсії;
• Генерація лідів;
• Продаж товарів з каталогу;
• Залучення.

Вибір опції залежить від мети вашої компанії. Це спосіб оптимізації, тобто те, під що «заточена» ваша реклама. Наприклад, на своїй бізнес-сторінці ви опублікували статтю для блогу. Якщо обрано опцію «Залучення», то алгоритм буде оптимізований під тих, хто поставить лайки та репости. Але переходів на сайт майже не буде. А от якщо ви поставите ціль «Трафік», то лайків буде мінімум, зате Фейсбук працюватиме над тим, щоб користувачі переходили з бізнес-сторінки на сайт.

Якщо вам потрібні ліди, то можна підійти до мети “як налаштувати рекламу в Фейсбук” з різних боків: можна обрати ціль «Конверсія», а можна «Генерація лідів». Краще обирати ціль, у якій вартість ліда буде нижчою. Але лише цим показником вибір цілі не обмежується, якщо хочете глибшої аналітики щодо цілей кампанії, то порадьтеся з досвідченими колегами або знайомими таргетологами.

Майте на увазі, що якщо у вас новий рекламний кабінет або ви користуєтеся ним нечасто (читай — не витрачаєте багато грошей на рекламу), то функціонал РК може бути дещо урізаний. Зокрема, щодо цілей кампанії.

Як запустити рекламу у Фейсбук максимально точно та з усіма можливими опціями? Регулярно витрачати гроші на рекламу, щоб мати доступ до повного функціоналу. Так працює реклама у Фейсбук. Як налаштувати бюджет, графік та створювати групи оголошень? Про це поговоримо нижче.

Бюджет і графік

Налаштування реклами у Фейсбуці включає також і керування рекламним бюджетом. Для вибору доступні дві опції:

• Денний бюджет — фіксована сума налаштування реклами, яку Фейсбук буде витрачати на рекламу щодня. Можна збільшувати бюджет у певні години, якщо ви впевнені, що аудиторія з більшою ймовірністю побачить рекламу ввечері або вночі (залежить від ГЕО, ніші тощо);
• На весь термін дії — налаштування реклами у Фейсбук із розподілом рекламного бюджету на всю тривалість рекламної кампанії. Як саме розподіляється рекламний бюджет, Фейсбук обирає сам за своїми алгоритмами. Тут можна вимкнути показ реклами в певні дні тижня та час доби, щоб заощадити бюджет.

Як налаштувати бюджет?

1. Відкриваємо Ads Manager, тобто налаштування реклами Фейсбук. Вибираємо кампанію або групу оголошень;
2. У правому верхньому куті відкриваємо «Параметри» — > «Змінити»;
3. Знаходимо «Бюджет і графік». Тиснемо «Редагувати».

Створення групи оголошень

Налаштування групи оголошень включає таке:

• Аудиторія. Платформа дозволяє вкрай точно відповісти на питання як налаштувати таргет через фейсбук та націлитися на людей, які бачитимуть вашу рекламу. Налаштовуємо ГЕО, стать, вік, інтереси, поведінку в соціальній мережі, пристрої, сферу зайнятості тощо. Це вкрай важливий етап налаштування реклами у Фейсбук, Affbox рекомендує не пошкодувати на це часу. Потім налаштування аудиторії можна — і потрібно — буде змінювати, але спочатку до цього варто підійти скрупульозно;
• Розміщення (Плейсменти). Тут вибираємо, де показуватимуться оголошення з нашої групи — у ФБ, в Інстаграмі, на яких пристроях тощо;
• Графік показу. Будуть дати початку та закінчення показу кампанії, чи ми зупинимо показ вручну, коли вважатимемо за потрібне.

Також, щоб налаштувати рекламу ФБ більш точно, арбітражники використовують Lookalike. Це технологія, яка допомагає алгоритму знаходити користувачів, схожих на налаштовану вами аудиторію. Ці люди схожі за інтересами, поведінкою, демографічними характеристиками тощо.

Ну і не забуваємо про ретаргетинг — повторний показ реклами тим, хто бачив рекламу, але цільової дії не здійснив.

Формати та креативи

• Фото + текст. Можна розміщувати у ФБ, Інстаграмі, Audience Network або месенджері. Найчастіше використовується для підвищення впізнаваності бренду, передачі новинного посилання, підвищення зацікавленості користувачів. Мабуть, найпоширеніший формат як зробити рекламу в Фейсбук на сьогодні. Обов’язково включає заголовок, текст оголошення, заклик до дії та посилання;
• Відео. Якщо потрібно привернути ще більше уваги користувачів. Рекламне оголошення використовується для демонстрації товару/послуги або підвищення інтересу до продукту. Відео має бути коротким, не довше ніж 15 секунд;
• Галерея (Карусель). Як зробити рекламу у Фейсбуці у вигляді каруселі? Завантажуємо різні фото з демонстрацією товару/послуги. До кожного з фото можна додати окреме посилання. Формат чудово підходить для презентації продукту, зазвичай недорогий, з можливістю одразу ж його замовити. Ну або хоча б перейти за посиланням та отримати детальнішу інформацію на сайті. Можна завантажувати не більше 10 фото в одну карусель;
• Instant Experience. До питання про те, як створити рекламу у Фейсбуці з телефону — і для телефону. Це повноекранний формат, коли оголошення займає весь екран смартфона чи планшета. Добре знайома користувачам деяких Андроїдів, коли крихітна кнопка «закрити» знаходиться десь у правому верхньому куті. Instant Experience підходить тим, хто вже зацікавлений у товарі, інакше це може бути просто злив рекламного бюджету.
• Добірка товарів (Collection). Формат для мобільних пристроїв, свого роду продовження Instant Experience. Коли користувач натискає на таке оголошення, відкривається сторінка на весь екран. Там він може переглянути більше товарів та перейти до покупки, залишаючись у Facebook/Instagram.

Запуск кампанії

Коли ми створили рекламну кампанію, групи оголошень та креативи, встановили бюджет і графік показу, настав час запускатися та тестувати те, що ми налаштували.

Ось що ще важливо перевірити перед тим як запустити рекламу у Фейсбуці:

• Валюта та часовий пояс. Ці налаштування не можна змінити, і якщо припустилися помилки, то краще створити все заново;
• Платіжна картка. Чи не «засвічена» вона в інших рекламних акаунтах, які були забанені? Чи достатньо балансу на картці для запуску реклами?
• Піксель. Нагадуємо, налаштування реклами у Фейсбуці без пікселя неможливе. Перевірте налаштування реклами Фейсбук, а саме цільові події — AddToCart, Purchase тощо.
• Робота лендингу. Усе має працювати та відображатися коректно, особливо на смартфонних версіях. Чекніть юзабіліті (тобто простоту та ефективність сайту).

На рівні кампанії варто перевірити правильність цілі та відповідність її бізнес-завданням. Бюджет: для тестового запуску достатньо 3-5 денних бюджетів на тестову групу оголошень. Назва кампанії має бути зрозумілою — наприклад, «Ціль_Аудиторія_Продукт_Дата», щоб у майбутньому під час створення десятків РК ви не заплуталися.

Що варто перевірити на рівні групи оголошень перед тим, як запустити рекламу Фейсбук?

• Аудиторія. Її налаштування можна змінити в будь-який момент, однак кожна зміна в аудиторіях «перезавантажує» рекламну кампанію та може збити з пантелику алгоритм. Тому ГЕО, вік, стать, інтереси тощо краще змінювати планово, раз на певний проміжок часу, за схемою: гіпотеза — тестування — аналіз;
• Бюджет і графік. Чи вибрано потрібний тип, чи правильно встановлена дата старту РК, чи вона буде запущена одразу.

На рівні оголошень:

• Прив’язана сторінка ФБ/Інстаграм. Від їхнього імені показуватиметься реклама. Це архіважливо в перспективі, адже з масштабуванням бізнесу саме з цією назвою у клієнтів асоціюватиметься ваш продукт;
• Креативи. Перевірте відповідність фото/відео вимогам платформи, погляньте збоку, чи достатньо зрозумілий меседж клієнту та чи виглядає креатив привабливо. Сюди ж — коректність зазначеного Call To Action (Заклику до дії);
• Кінцевий URL (посилання). Куди воно веде? Чи додані UTM-мітки?

Головне правило перед запуском — перевірити всі налаштування очима потенційного клієнта. Чи нічого не відштовхує? Та чи все зрозуміло? Чи хочеться клікнути по рекламі?

І ще: у рекламі Фейсбук важливо правильно керувати ставками. Ця тема заслуговує на окрему статтю, тут торкнемося її в двох словах.

• Стратегія «Мінімальна ціна». Нині у Фейсбуці вона називається «Максимальний обсяг» (Highest Volume) або «Максимальна цінність» (Highest Value). Суть у тому, що ви встановлюєте бюджет — денний або на весь термін, не важливо — і віддаєте керування ставками на поталу алгоритмам ФБ у межах цього бюджету. Так ми можемо отримати максимальну кількість цільових дій за мінімально можливою середньою ціною, поки не закінчиться бюджет. Стратегія добре підходить для тестування кампаній;
• Стратегія «Цільова ціна». Вказуємо конкретну середню ціну за цільову дію — наприклад, ми хочемо, щоб одна цільова дія коштувала нам у середньому $5. Використовується, коли потрібно утримувати стабільну середню вартість результату, тобто коли ви не хочете платити за ліда більше зазначеної суми.

Також важливо розуміти різницю в оптимізації РК під конверсії та кліки. У першому випадку ми орієнтуємося на результат, тобто на цільову дію, у другому — на кількість переходів на цільову сторінку.

Налаштування реклами на мобільному пристрої

Рекламу ФБ можна налаштовувати і через смартфон.

Як створити рекламу у Фейсбуці з телефону (Андроїд або iPhone)? Через застосунок Ads Manager. Детальний мануал можна знайти у довідковому центрі Фейсбук. Якщо коротко, то схема наступна:

1. Відкриваємо застосунок, натискаємо + у верхній його частині;
2. Далі можемо створити нове оголошення або продублювати наявне;
3. Вибираємо Бюджет — редагуємо денний або вибираємо «на весь термін дії». Вибираємо Стратегію ставок (див. попередній розділ статті). Натискаємо «Далі»;
4. Натискаємо «Конверсії» та вибираємо місце розташування конверсії. Воно залежатиме від цілі оголошення;
5. Вибираємо «Розклад» — встановлюємо дату та час закінчення показу оголошення;
6. Вибираємо «Аудиторія» (опціонально). Тут можна налаштувати детальний таргетинг. Те ж саме з «Місцями розміщення»;
7. «Ідентифікація» — вибираємо сторінку Фейсбук та акаунт Інстаграм.
8. Далі — у «Налаштуваннях оголошення» вибираємо «Створити оголошення» або «Використовувати наявну публікацію». У «Креативі оголошення» опрацьовуємо зовнішній вигляд оголошення. Можна перевірити його в «Попередньому перегляді».

Коли все буде готово, натискаємо «Опублікувати». Ось як зробити рекламу в Фейсбуці на смартфоні.

Ключова відмінність застосунку Ads Manager від десктопу — у функціональності: версія для смартфона дає швидкий доступ до основних функцій, тоді як версія для ПК дає глибші можливості для налаштування, керування та аналізу рекламних кампаній. Якою версією користуватися, вирішувати тільки вам.

Проблеми та поради

Кампанія не запускається

Час від часу арбітражники стикаються з проблемою як запустити рекламу в Фейсбуці — і вона не запускається. Це буває не лише з новачками, але й з досвідченими рекламниками — Фейсбук платформа примхлива, завжди щось може піти не так. Причину варто шукати в наступному:

• Акаунт. Можливо, низький траст, якщо ви акаунт купували. Перевірити якість акаунту можна за посиланням. Там є кнопка «Усунути проблему», якщо така є;
• Браузер. Банально почистіть кеш та перезапустіть Ads Manager;
• Білінг. Тобто все, що стосується платежів. Перевірте, чи достатньо коштів на картці, чи не минув термін дії тощо;
• Порушення рекламної політики. Налаштування реклами у Фейсбуці вимагає дотримання всіх правил платформи, відредагуйте потенційно «неправильне» оголошення та відправте його на додаткову перевірку;
• Налаштування реклами/кампанії. Може бути вказана занадто вузька аудиторія, або контент, який ви рекламуєте, нерелевантний і по ньому ніхто не клікає, або неправильно обрано ціль кампанії під час налаштування реклами.

Акаунт заблоковано

Цій проблемі присвячені цілі талмуди в Інтернеті, і все одно однозначної причини не скаже ніхто. Сьогодні проблема вирішується через той самий розділ «Якість акаунта» або через форму апеляції. Очікуйте, відповідь від адміністрації може тривати від кількох днів до кількох тижнів.

Помилки при налаштуванні пікселя

Типове питання від користувачів: реклама у Фейсбук — як налаштувати піксель правильно із самого початку. Процес встановлення пікселя інтуїтивно зрозумілий, проте помилитися можуть усі. Рекомендуємо встановити Meta Pixel Helper для Google Chrome — плагін, який допоможе відстежити помилки при встановленні пікселя, якщо такі є.

Питання та відповіді

Висновки

Налаштування реклами Фейсбук— це комплекс дій, який вимагає одночасно і креативності, і аналітичного підходу. Ціль кампанії, налаштування аудиторії, визначення бюджету, створення креативів — усе це вимагає планування та послідовного підходу.

Для налаштування реклами у Фейсбуці використовуються такі інструменти, як Business Manager та Ads Manager. Для успішного запуску та результативної роботи кампанії варто стежити за дотриманням правил платформи Meta. Якщо виникають проблеми з блокуванням акаунту, то можна зв’язатися із сапортом або подати апеляцію через відповідну форму.