Разом із Чемпіонатом світу з футболу завершилася N1 Sport Promo — шеститижнева акція для партнерів, які працюють зі спортивним трафіком і вертикаллю Prediction Markets. Протягом промо учасники отримували підвищені виплати за обсяг залучених FTD.
Експерти N1 Partners підбили підсумки, проаналізували результати та виділили основні висновки: які джерела трафіку спрацювали найкраще, як змінювалася поведінка аудиторії та які стратегії допоможуть ефективніше працювати зі спортивними кампаніями.
N1 Sport Promo у цифрах
Тривалість: 10 червня – 20 липня
Топ-3 GEO: CA, DE, AU
Найпопулярніші джерела трафіку: SEO, ASO, Facebook
Бренд із найвищою конверсією: N1 Bet
Бренди, що брали участь у промо: N1 Bet, Lucky Hunter, RollXO
3 головні висновки акції
1. Які джерела трафіку та підходи спрацювали найкраще?
«Найефективнішими стали джерела, які дозволяли швидко адаптуватися до спортивного порядку денного. SEO добре працював із користувачами, які вже цікавилися конкретними матчами, Facebook дозволяв швидко масштабувати кампанії навколо найгарячіших подій, а ASO допомагав залучати більше користувачів у періоди високого попиту на застосунки.
Найкращі результати показували креативи, створені під конкретні матчі та турніри», — Дарія Смирнова, Affiliate Team Lead, N1 Partners.
2. Які помилки партнери робили найчастіше?
«Недостатня прив’язка до актуальних подій і використання універсальних креативів замість матеріалів під конкретні матчі. Чим швидше партнери оновлюють контент під час великих турнірів, тим ефективніше вони використовують піковий попит», — Дарія Смирнова, Affiliate Team Lead, N1 Partners.
3. Що варто врахувати під час підготовки до топових спортивних подій?
«До великих турнірів важливо готуватися заздалегідь. Слідкуйте за ключовими матчами, завчасно плануйте креативи та оперативно оновлюйте контент. Підхід, заснований на актуальних подіях, допомагає ефективніше масштабувати беттінг-трафік», — Дарія Смирнова, Affiliate Team Lead, N1 Partners.
Продуктова аналітика
Окрім підсумків N1 Sport Promo, продуктова команда N1 Partners проаналізувала поведінку гравців під час Чемпіонату світу з футболу FIFA 2026, щоб визначити ключові фактори, які впливали на їхню залученість.
У міру наближення турніру до стадії плей-оф активність користувачів стабільно зростала. Вирішальні матчі привертали більше уваги, збільшували обсяг ставок і підвищували частку лайв-беттингу. Гравці частіше стежили за перебігом матчів у режимі реального часу та активніше робили ставки під час гри.
Фінал Іспанія — Аргентина продемонстрував пікову активність гравців. Уболівальники майже порівну розділилися між двома збірними, що підтримувало високий інтерес протягом усього матчу.
Півфінали Франція — Іспанія та Англія — Аргентина стали одними з найобговорюваніших матчів турніру. Вони стали лідерами за відгуком аудиторії та кількістю лайв-ставок.
Середній розмір ставки на півфінальних матчах був приблизно на 30% вищим, ніж на іграх групового етапу. Це свідчить про те, що ключові матчі стимулювали більш активну участь гравців.
На результати також вплинув час проведення матчів. Ігри, що проходили у зручний для аудиторії час, залучали більше користувачів, ніж окремі нічні матчі групового етапу.
Монетизація та утримання після турніру
Завершення великого турніру — не привід зупинятися.
Щоб зберегти цінність залученої аудиторії після завершення турніру, N1 Partners рекомендує:
Продовжувати роботу після завершення турніру. Підтримуйте контакт із гравцями, які можуть переключитися на інші спортивні події та продовжити активність.
Заздалегідь готувати нові точки входу. Використовуйте воронки під нові турніри та чемпіонати, щоб утримувати залучений трафік.
Використовувати крос-промо та оновлювати офери. Розширюйте сценарії взаємодії з продуктом завдяки поєднанню спортивного трафіку та вертикалі Prediction Markets.
Фокусуватися на довгостроковій цінності гравця. Працюйте з аудиторією на перспективу, щоб не лише отримати FTD у період пікового попиту, а й зберегти активність користувачів після завершення турніру.
Команда N1 Partners дякує всім партнерам за участь у N1 Sport Promo. Попереду — нові кампанії та ще більше можливостей для зростання разом із N1 Partners. Слідкуйте за оновленнями!
