Одна з головних проблем при роботі з гемблінгом — швидке вигоряння креативів. Підходи, які швидко бустять і в моменті дають депозити за низькою ціною, зазвичай так само швидко помирають і арбітражникам доводиться змінювати стратегію.
Сьогодні розказуємо про UGC-креативи в iGaming вертикалі, які останнім часом отримали велику медійну увагу. Розберемо, як вони працюють, в чому секрет високого конверту та яких помилок варто уникати.
Особливості UGC-крео в гемблінгу
UGC-крео (User-Generated Content Creative) — рекламний матеріал в нативному форматі, який створюється або стилізується під контент від користувачів. Його головна фішка — природність, ніби споживач продукту ділиться власним досвідом, а не продає офер.
Аудиторія у гемблінгу максимально втомлена від фейкових обіцянок та джекпотів на сотні тисяч доларів в кілька кліків, тому UGC — ідеальне рішення для вебів, які хочуть повернути високий конверт за рахунок встановлення довіри з цільовими користувачами соцмереж.
UGC-креативи показують високу ефективність у пробитті банерної сліпоти. У ніші, де тисячі рекламодавців просувають схожі офери: бонус за реєстрацію, фріспіни, вейджери — користувач перестає звертати увагу на шаблонні меседжі. Він бачив це сотні разів: ідеальний голос диктора, глянцеву картинку з грою, різноманітні CTA. І тому важливо змінювати підходи.
Важливо розуміти, що UGC — це не зовсім про «відгуки» блогерів в форматі «Я заробив $1 000 на цьому слоті», а в першу чергу про користувальницький досвід без надмірної штучності. Такий формат викликає довіру не тому, що щось обіцяє, а тому, що виглядає трастовим.
UGC-крео добре працюють, бо в них немає бар’єру між користувачем і брендом. Вони не переконують, а допомагають ідентифікувати себе з ситуацією: «це міг бути я». У цьому й криється їх сила — не в креативності сценарію, а в максимальній простоті.
Ключові переваги користувальницьких промоматеріалів:
- високий рівень довіри аудиторії — їм вірять частіше, ніж віджатим форматам накшталт нарізок зі стрімів інфлюєнсерів.
- нативність і пробиття банерної сліпоти — у них більше шансів отримати гарну видимість в стрічці соцмереж.
- вища конверсія і нижча ціна ліда — за рахунок емоціонального зв’язку з користувачами.
- простота створення — UGC-креативи можна робити пачками за допомогою нейромереж та залучення фрілансерів.
Переваг у «крео від користувачів» багато, але вони будуть працювати лише якщо створений відеоролик буде виглядати природньо, а не як замаскована спроба розвести на деп.
Аналіз прикладів UGC-крео
Знайти приклади креативів можна без проблем у будь-якому популярному SPY-сервісі. Єдине, що специфічних кеїв для UGC немає, тому доведеться або переглядати видачу вручну або використовувати підбірки в спеціалізованих тулзах для аналітики крео.
Маленька підказка від редакції — для економії часу рекомендуємо шукати приклади за слотами, які на хайпі прямо зараз: Chicken Road, Fortune Darts, Penalty, Forest Fortune та інші.
Перший приклад — стандарт для гембли. В кадрі бачимо відомого фітнес-блогера, але формат цікавий. Інфлюєнсер пропонує відмовитися від шопінг-застосунків на користь краш-слотів і отримати гроші.
Наступне відео зроблено максимально просто, але в цьому і полягає його сила. Воно виглядає як спонтанний запис з мінімальним монтажем та приваблими call-to-action. Таке крео цілком здатне розтопити серце юзера з синдромом постійного скролу.
Третій приклад використовує маркетинговий гачок «підглядання». Користувача обережно підводять до того, що герой з відео заробив гроші, а значить і ти зможеш. Продукт рекламується без тиску і в цьому його ключова перевага.
Тренд на UGC-крео поки не сягнув апогею, тому такі ролики все ще можна робити з максимальним профітом для будь-яких продуктів в гемблінгу та інших вертикалей. Соло-арбітражники та команди медійно підсвічують, що підхід працює і генерує FTD.
UGC-креативи — це робочий інструмент для заливу гембли, який дає результат вже зараз. Завдяки нативності вони ефективно пробивають банерну сліпоту й показують стабільну конверсію навіть на перегрітих оферах. Якщо робити контент з акцентом на емоцію і мінімум «продажності», можна стабільно отримувати депи за вигідною ціною.
Головне — не намагатися «грати в рекламу», а дати цільовим користувачам контент, який вони не захочуть скіпнути.
