Кожен по різному підходить до вибору майданчику для рекламних інтеграцій.
Хтось першочергово дивиться на кількість переглядів та активність у соцмережах, хтось звертає увагу на частоту згадок того чи іншого медіа в інформаційному просторі. Хтось робить запит на аналітику, а хтось просто звертається до знайомих.
Варіантів маса.
Нещодавно в мене була розмова з рекламодавцем, який приймає рішення на основі даних з SimilarWeb. Особливо звертають увагу на ГЕО та відвідуваність. Також звертають увагу на останні 10-15 статей в медіа, на їхню тематику і наскільки вона перетинається з тематикою того меседжу, який хоче донести рекламодавець.
Але з SimilarWeb є пара нюансів. Він не відображає реальну картину. Зовсім. Не знаю, який там алгоритм вімірювання, але цифри по переглядам він значно завищує.
Ось на прикладі двох скрінів. Affbox – відвідуваність 18К. Affhub – відвідуваність 72К. Жодна з цих цифр не є правдивою, це я знаю точно, бо сам бачив Гугл Аналітику цих ресурсів. Також там не коректне визначення ГЕО.
Affhub
Affbox
Я люблю SimilarWeb, але не використовую його для перевірки відвідуваності на ресурсі. А тільки для порівняння відвідуваності сайтів. Наприклад, у Аффбокса – 18К, а у Аффхабу – 72К. Ці цифри мені говорять лиш про те, що у Аффхабу в рівно в 4 рази менше трафіку. Потім можна Аффбокс порівняти ще з якимось ресурсом і таким чином сформувати для сете ТОП5 українських, і не тільки, медіа.
А пізніше поговоримо про те, які найкращі методи вибору майданчиків для розміщення.
