Тенденции в креативах постоянно меняются — и это нормально. Задача медиабайера — ориентироваться в происходящем и быстро реагировать. Мы пообщались с креативным агентством BigPapaCreo, которое проанализировало более 25 000 крео и сделало свои выводы. Читайте материал и ищите классный бонус!
В 2025 году команда BigPapaCreo заметила явные изменения в подходе к креативам и связкам в гемблинге. Слоты вроде Sweet Bonanza, Plinko, Dog House, Joker, Aviator и другие ранее сверхпопулярные игры начали заметно терять эффективность.
Причина проста — аудитория перенасыщена. Большинство игроков уже десятки раз играли в эти слоты. Механики устарели, эмоции притупились, а у части пользователей сформировался негативный опыт проигрышей.
В то же время важно понимать: классика в отдельных GEO не умерла.
Например:
- Gates of Olympus — в Турции
- Crazy Time — в Индии
Цикличность креативов: моушн и статика
Месяц за месяцем мы снова наблюдаем цикличность форматов. После периода доминирования статических креативов, моушн снова начал показывать отличные результаты.
Это ещё раз подтверждает: вечных форматов не существует. Всё работает волнами — и задача байера не следовать трендам, а предугадывать их.
Андромеда
Отдельно стоит отметить обновление Meta Андромеда. После апдейтов экосистема стала гораздо активнее продвигать UGC-форматы, из-за чего классические креативы начали терять эффективность.
Алгоритмы стали лучше считывать поведенческие паттерны и вовлечённость, поэтому UGC-креативы сейчас стабильно в топе: они выглядят как органический контент, вызывают больше доверия, дольше удерживают внимание и дают более дешёвый вход в аукцион.
Благодаря нашей большой базе UGC-креаторов клиенты BigPapaCreo всегда знают, где взять креатив, который действительно будет работать.
Новый глоток воздуха — интерактивные слоты
Тренд прошлого года – Chicken Road, и он действительно стал переломным моментом. Это был первый за долгое время слот, который:
- не выглядел как очередной клон,
- имел интерактивную механику,
- вызывал желание попробовать, а не просто «крутить».
После его успеха рынок заполнился похожими форматами — и это действительно начало работать.
Наш топ игр за последние шесть месяцев:
- Rabbit Road
- Chicken Road
- Tower Rush
- Ice Fishing
- Twist
- Forest Arrow
Это интерактивные, нестандартные, визуально яркие игры, которые отлично вовлекают как новую аудиторию, так и пользователей, разочаровавшихся в классических слотах.
Playable Ads
Отдельно стоит выделить формат Playable Ads. Для таких интерактивных игр он подходит идеально.
Вместо того чтобы просто показывать игру, мы даём пользователю попробовать её прямо в рекламе. Это:
- повышает вовлечённость,
- фильтрует нецелевую аудиторию,
- многократно улучшает качество трафика.
В BigPapaCreo мы активно развиваем это направление и видим, как оно становится одним из самых сильных инструментов залива.
Преленды снова в моде
Ещё один интересный камбэк — возвращение прелендов.
Сегодня они используются не просто как прокладка, а как:
- инструмент прогрева,
- фильтр качества трафика.
Особенно хорошо они работают в связке с:
- интерактивными слотами,
- Playable Ads,
- нестандартными механиками.
Вывод
Рынок креативов в гемблинге стал сложнее, умнее и требовательнее. Подход «взял популярный слот — залил» больше не работает.
Успех доступен тем, кто:
- работает с интерактивными форматами,
- понимает цикличность форматов,
- тестирует новые механики,
- строит полноценные воронки, а не просто объявления.
Специальное предложение для новых клиентов
Для новых заказчиков мы дарим 15% скидку на первый заказ.
Наши контакты
Менеджер — t.me/bigpapacreo
Портфолио — t.me/BigPapaCreos
Давай работать вместе, если не хочешь отставать от современных трендов! 🚀
