Давайте с начала: что такое spy-сервис?
Spy-сервис (Spy в переводе – шпионский) – это инструмент, позволяющий «подсматривать» и «шпионить» за рекламой конкурентов и определять, что они запускают в конкретных рекламных сетках.
То есть это база всего массива рекламных объявлений и офферов, которая в данный момент запущена в конкретном источнике рекламного трафика. Спай сервисы предназначены для того, чтобы определиться, что на данный момент в топе, какие имеются актуальные лендинги, креативы. А иногда даже определить настройки рекламной кампании.
Теоретически существует возможность скачать и использовать для себя креативные идеи конкурентов и даже их одностраничные сайты с формой для покупки. Но это нежелательно – лучше, воспользовавшись чьим-то удачным креативом, всё-таки его адаптировать под себя.
Иными словами:
Spy сервисы (они же spy tool) — функционал, позволяющий арбитражнику видеть актуальные приёмы коллег и конкурентов, «быть в теме». Каждый такой функционал представляет из себя весь массив рекламы, актуальной в настоящий момент или ранее — в конкретном источнике трафика: facebook, или на пойсах и пушах. Как отследить рекламу конкурентов — разберём далее.
Spy сервисы Facebook для арбитража трафика
Своеобразная «витрина», на которой видна вся база рекламных объявлений, в обязательном порядке подразделяется по типу трафика, потому что фейсбучная спайтулка или, к примеру, сервис для отслеживания push-трафика — совсем не одно и то же.
Для работы арбитражника существуют относительно универсальные ресурсы, объединяющие одновременно несколько разных рекламных форматов. Инструмент Adplexity, к примеру, ранее давал возможность «подсматривать» за native, push, pops, шпионить за mobile, e-commerce, carriers, desktop, а также enterprise. По состоянию на 2024 год осталось только четыре сферы из вышеперечисленных.
Для чего арбитражнику спайтулки? Для начала выследить чьи-то удачные лендинги и креативы, которые приносят хорошую конвертацию. Затем применить их в своём бизнесе – разумеется, что-то изменив и приспособив под свой продукт.
«Кради как художник» — называлась книга сценарного гуру Остина Клеона; это крылатое выражение сегодня можно считать девизом цифровой эры. В некоторых инструментах даже встроен функционал для редактирования лендингов. Впрочем, сейчас у каждого под рукой и нейросети…
Бесплатные спай-сервисы чаще всего представляют из себя демо-версию с очень ограниченными возможностями. А уже за деньги по подписке пользователь получает мощный, постоянно развивающийся и наращивающий возможности инструментарий.
Топ-10 spy-сервисов
- AdHeart – на момент написания статьи самый популярный и универсальный сервис для работы с фейсбуком. Стоимость подписки 53$ в месяц; это доступ к более чем 160 млн. креативов, причём ежемесячно добавляется два-три десятка миллиона новых и актуальных. Быстрое появление креативов в спае. Для гемблинга – один из лучших инструментов. Сортировка по странам (гео): более пятидесяти языков на выбор;
- AdSpy – инструмент для отслеживания рекламных баз Facebook и Instagram. Этот сервис настроен под бурж (трафик США, Канады, Австралии, части Европы, то есть англоязычный). Стоимость в месяц – $149. Оплата возможна банковской картой или ВТС через саппорт. Гео охватывают практически весь мир, около 200 государств. Фильтры: по тексту в объявлении, по ключевому слову, по названию страницы, а также URL, возраст целевой аудитории, язык, гео, количество лайков, партнёрская программа и др;
- AdPlexity — спай-сервис, который по множеству категорий и критериев окажется одним из лучших. Начал работу ещё в 2008 году, является популярной шпионской службой и в отношении всплывающих и баннеров, и объявлений в приложениях, и мобильной рекламы, и Push и др. Наиболее удачные и успешные источники трафика можно отследить через обратный поиск. Доступна фильтрация по Wi-Fi-провайдеру. мобильному оператору.
Из предоставляемых инструментов можно сформировать свой пакет, т.е. не обязательно покупать подписку сразу на все виды рекламных объявлений. Стоимость в месяц – 199$. При приобретении годовой подписки предоставляется существенная скидка. Тrial, увы, отсутствует.
- AdMobiSpy — представляет гео-доступ к полусотне стран. Отслеживает несколько рекламных форматов, в том числе нативная реклама, рекламные баннеры, а также текстовая реклама. Содержит пятнадцать различных фильтров, комбинация которых даёт возможность единственным нажатием получать массивные блоки объявлений из баз;
- PowerAdSpy. Сервис универсален, даёт возможность мониторить рекламные кампании в соцсетях, Youtube, Google, Ads. Активно используется для отслеживания инсты и фейсбука.
Сразу после регистрации – на десять дней предоставляется пробный период. Имеются базовый тариф $49 в месяц, стандартный ($99), премиум ($149), ну и далее по мере роста стоимости драгоценных и редкоземельных металлов: платиновый за $249, титаниум $299 и палладиум ($349 в месяц).
Гео включает в себя полтора десятка самых развитых стран;
- AdBeat — ресурс даёт возможность отследить, какая реклама используется более чем в ста двадцати рекламных сетках. AdBeat, кроме платной версии, имеет и бесплатную. Разумеется, с ограниченным функционалом: возможность за одни сутки осуществить до десяти поисков по тизерным сетям;
- BuzzSumo — это инструмент, очень полезный при работе с social и search. В своём функционале имеет поиск стратегий, ключи и другие возможности. Предоставляет тридцатидневный триал;
- SEMrush — широко известный сервис, незаменимый при создании SEO-шаблонов, поиске ключей, а также отслеживании рейтинга. После регистрации предоставляется на семь дней пробный период;
- Anstrex. Этот сервис вмещает много миллионов объявлений из полутора десятков пуш-сеток. По гео-доступу охватывает рекламу из почти ста государств. Содержит широкие таргеты, даёт возможность при скачивании лендингов предварительно их отредактировать в удобный вид, а после загружать с необходимыми компонентами (css и js);
- Mobidea push spy tool. Это инструмент для отслеживания пуш-уведомлений о 20 млн объявлений (разумеется, рекламных). Уникальность этого сервиса в том, что он предоставляет информацию, какой конкретно источник push-трафика наиболее качественно справляется с конкретным оффером.
Приблизительно так выглядит топ сервисов спай на момент подготовки материала (март 2024 года). Лучшие инструменты выбирались по удобству, функциональности, популярности.
Заключение
Разумеется, в динамичном и жёстком мире онлайн-маркетинга нет волшебных способов и тактик использования полученных в спай-сервисах данных. Примитивное копирование удачной чужой рекламы вряд ли принесёт ощутимый успех.
Но колоссальный объём информации, предоставленный шпионскими сервисами, даёт возможность провести мониторинг, анализ, и настроить, заточить под свои цели.
Не следует пренебрегать мониторингом рекламы из других стран. Вероятность обнаружить необычный, цепляющий приём — весьма значительна.
Нужно не забывать отслеживать других офферов в вашей вертикали. Если попадается удачный баннер или лендинг, его можно подработать и использовать для себя.
Мониторьте и анализируйте данные в сочетаниях с различными фильтрами.
Подводя итоги, можем сказать: пользоваться любыми инструментами, в том числе спай-сервисами, нужно пользоваться с умом и изобретательностью.
