Начинающему специалисту свойственно усложнять простое и упрощать сложное. Арбитражники не исключение Чтобы избежать этих крайностей, разберёмся с Бизнес менеджер — войти в него можно по прямой ссылке с последующей авторизацией при помощи своей учётной записи Facebook. Если она у вас есть, то в Business manager facebook регистрация как дополнительное действие не нужна. Что делать дальше, как и для чего — сейчас разложим по полочкам.
Бизнес-менеджер Фейсбук: что это и зачем это нужно
Бизнес менеджер фейсбук — где находится? Business Meta Manager — инструмент, с помощью которого можно управлять всеми инструментами вашего бизнес-аккаунта в Meta. Бизнес-аккаунт в Meta объединяет Страницы Facebook, профили Instagram, рекламные аккаунты и другие компоненты вашей компании, что даёт вам контроль над соответствующими разрешениями для пользователей. А еще это про безопасность и конфиденциальность в отношении компонентов вашей организации в экосистеме Meta.
Пользование рекламой в интернете требует комплексного подхода, контроля за изменениями — и постоянного креатива. Для коллективной работы больших команд и создан Business Manager Facebook, войти в который можно по прямой ссылке (см. раздел выше) — функционал, предназначенный для управления бизнес-страницами, рекламными кабинетами, аккаунтами и рекламными креативами. Кроме того, его возможности позволяют отслеживать статистику рекламных кампаний, предоставлять доступы и распределять роли между участниками.
Если сравнивать с Facebook Ads Manager, то у Бизнес менеджер фейсбук больше возможностей и функций. Будет идеально, если интегрируете ваш Бизнес менеджер с прочими инструментами: Instagram, WhatsApp Business, и, опять же, Ads Manager. Кстати, Meta предложит вам подключить профиль Instagram к странице Facebook, чтобы увеличить охват аудитории, сравнивать статистику на обеих платформах, а также управлять сообщениями и комментариями в одном разделе.
Где расположен Business manager. Вход в и функционал
- Заходим по ссылке, открывается окно Meta Business Suite. Если у вас уже есть бизнес-страница, вы попадёте сразу на неё;
- Если у вас аккаунт в Фейсбуке отсутствует — вам предложат его создать, или в business manager войти через Инсту. Использовать свою существующую личную страницу тоже можно, но лучше сделать дополнительный профиль, чтобы возможная блокировка бизнес-страницы не отражалась на личной и наоборот.
- Чтобы создать «параллельный» аккаунт, придётся немного схитрить, потому что фейсбук настоятельно рекомендует использовать только один-единственный. Но разве арбитражник с этим не справится?
- Из одного профиля допускается создание не более двух Facebook Business Manager. Вход в него, если необходимо больше учеток, остается таким же, но нужно будет привлекать коллег и сотрудников. После создания нового профиля необходимо потратить какое-то время на его фарм и прогрев: проявите активность, публикуйте посты, ставьте лайки и комментируйте. В конце концов, можно купить дополнительные вайты — и не один, а сколько угодно. Из разных гео в том числе
Продолжим.
- В Бизнес менеджер фейсбук вход осуществляется по ссылке, которая выше — сохраните ее;
- кликаете «создать аккаунт»;
- впечатываете название вашей компании, свои имя и адрес электронной почты;
- вводите адрес сайта вашей компании (при наличии), или ссылку на вашу уже существующую бизнес-страницу;
- выбираете предназначение: реклама своего бизнеса или партнёрского;
- жмёте «отправить».
Что вам даёт функция Бизнес Менеджер в Facebook:
- Создание нескольких рекламных аккаунтов: это возможность формировать отдельные рекламные аккаунты для каждой кампании, управлять расходами на рекламу в соответствии с предпочтениями и структурировать объекты в отчётах согласно целям рекламных кампаний;
- Выбор и фиксация доступа множеству коллег и сотрудников: возможность предоставлять доступ к рекламным аккаунтам, страницам и другим ресурсам на основе заданных ролей, возможность следить за их активностью;
- Получение статистики и работа с ней. Возможность анализа эффективности кампаний в различных аккаунтах и создание отчётов по различным ресурсам и участникам;
- Запрос доступа к страницам или рекламным аккаунтам. Возможность запросить доступ к страницам и рекламным аккаунтам клиентов в роли рекламодателя или аналитика.
Добавлять ли рекламный аккаунт
Это возможно, если у вас уже существует рекламный акк, привязанный к некоему другому физлицу, и вы хотите привязать его к своему Бизнес менеджер.
- заходите по ссылке;
- выбираете нужную компанию — если у вас их несколько, будет виден весь список;
- если нужно создать новую — делаете по инструкции выше;
- слева жмёте поле «аккаунты», входите в «рекламные аккаунты», нажимаете кнопку «добавить»;
- выбираете нужное: «добавить рекламный аккаунт», «запросить доступ к рекламному аккаунту», «создание рекламного аккаунта».
Этот шаг рассмотрим подробнее. Первый вариант — «добавить» — касается уже существующего рекламного акка, который можно подтянуть и интегрировать.
По запросу «добавить ID рекламного аккаунта» ничего сложного нет, на странице Ads Manager копируете, ну или в адресной строке, почему бы и нет.
Запросить доступ к рекламному аккаунту — это когда вы пользуетесь чужим рекламным аккаунтом (разумеется, с согласия его владельца — Affbox плохому не учит 🙂 ).
Ну а если вы решили создать с нуля рекламный аккаунт, просто выбираете функцию «Создание рекламного аккаунта».
Обратите внимание. Имя на Facebook можно изменять не чаще, чем раз в 60 дней.
Некоторые нюансы настройки
Первый уровень: люди
Крайне желательно не игнорировать следующий шаг: среди всех, кому хотите разрешить пользоваться страницей, нужно распределить уровни доступа.
С высшим уровням доступа — есть возможность назначать администраторов и сотрудников.
Самые большие права — и, соответственно, обязанности (одно проистекает из другого и наоборот) имеют администраторы. У них максимально возможный доступ и функционал: управлять акками, создавать, удалять и редактировать аккаунты и страницы. Практически как в гражданском праве: пользоваться и распоряжаться.
Именно админ регулирует разрешения и доступы остальным пользователям (сотрудникам, партнёрам). Именно админ определяет доступные права и функции для все остальных.
Администраторы оформляют фанпейдж, создают и дают старт рекламным проектам, отслеживают эффективность, делают чек и прочие проверки работы.
Администраторам доступны статистические и аналитические данные рекламной кампании и прочих бизнес-действий: и в Facebook, и в Instagram, и в WhatsApp Business.
В кабинете рекламной площадки админы управляют биллингом. От методов оплаты до формирования бюджетов.
А ещё могут осуществлять кроссинг, то есть взаимное пересечение с прочими функционалом Meta: от Ads Manager до Instagram и WhatsApp Business. Все эти действия направлены на превращение рекламной страницы в настоящий вайтлист.
Вайтлист — перечень лиц, компаний или активов, которые имеют право на участие в арбитражном процессе. В контексте нашей статьи это те, у кого есть доступ к Facebook BM.
Следующий уровень: сотрудники
У них есть доступ ко всей информации в настройках. Основное отличие от администраторов в том, что сотрудники не имеют прав редактировать информацию и настройки.
Вы можете установить круг прав и обязанностей сотрудников: за какие направления каждый из них отвечает, причём это может быть и один вектор деятельности сотрудника, и два, и больше.
Это наполнение сайта информационным содержанием: банеры, тексты, графическая, звуковая, видеоинформация. Короче, работа с контентом. Размещение, редактирование публикаций от имени бизнес-страницы.
Сотруднику также доступна функция администрирования различных сообществ. Анализ обсуждения и комментариев, выявление негативного и нежелательного контента (запрещённый – может быть удалён самим фейсбуком, но до этого доводить нежелательно). Реакция на прочие нарушения, флуд и прочее.
Сотрудник, имея доступ к функции «Реклама», имеет возможность генерировать и размещать рекламу, и автоматически получает доступ к разделу «Статистика». Отслеживание информационного содержимого, анализ эффективности той или иной рекламной кампании и тому подобное. Иметь возможность изучать конверсию, то есть соотношение количества совершённых действий к общему числу взаимодействий с рекламой: это переходы/показы, переходы/регистрации, регистрации/депозиты.
Важно: сотрудник, который получил доступ к «Статистике», не получает автоматически доступ к «Рекламе».
Сотрудники имеют возможность (или, если вы им поручите – обязанность) знакомиться и копировать данные относительно монетизации. Но в пределах такого инструмента как Creator Studio.
Также у сотрудников есть возможность изучать, просматривать и экспортировать данные по лидам.
Следующий уровень: партнёры, агентства, подрядчики
Здесь двусторонняя функция. Предоставление возможности запрашивания у партнёров доступа к их страницам – и наоборот, предоставление партнёрам доступа к вашим объектам. Во втором случае во вкладке «Партнёры, с которыми можно поделиться объектами» нужно найти необходимых контрагентов и кликнуть клавишу «Добавить».
Управление компанией
Рассмотрим некоторые основные разделы Бизнес менеджер. Их состав и расположение, как и всё остальное в фейсбуке, требует мониторинга, потому что интерфейс постоянно меняетс.
Дисклеймер: мы пишем о том, что актуально на момент публикации статьи. В данном случае это февраль 2024. Если ваш интерфейс ФБ отличается от содержания статьи, то он, возможно, изменился.
Если на главной странице в меню слева выбрать «Все инструменты», то перед нами открываются следующие возможности:
- Привлечение аудитории. Здесь и календарь маркетолога, и панель управления трансляциями, и инструменты планирования информационного содержимого;
- Размещение рекламы. Здесь – настройка аудиторий, разработка объявлений, другие функции. А также вход в Events Manager и Ads Manager;
- Разумеется, ключевой подраздел — подсчёт в кабинете рекламной площадки, то есть биллинг. Здесь одним нажатием можно получить доступ к полной информации оплаты рекламы. Отсюда можно скачивать полные отчёты из рекламного аккаунта и WhatsApp Business;
- Статистика и отчёты. Есть специальная кнопка «Отчёты по рекламе», которая даёт возможность создавать отчёты (произвольно или при помощи готовых шаблонов), хранить отчёты, а также обеспечить автоматическую пересылку отчётов на необходимый электронный адрес;
- Инструмент «Эксперименты» предоставляют возможность проверить, какие стратегии приводят к лучшим результатам в рамках всех рекламных кампаний. Этот раздел объединяет различные виды тестов, позволяя проводить A/B-тестирование кампаний и измерять конверсии и эффективности каждого оффера;
- Функционал Facebook Attribution поможет определить реальную ценность рекламы на основе атрибуции данных. Этот инструмент использует пиксель и позволяет анализировать кампании, запущенные на платформах Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Полученные отчеты покажут, как рекламные кампании воздействуют на действия пользователей на пути к реальной покупке и какие каналы приносят трафик, конверсии и покупки.
Резюмируем
Рекламным аналитикам и медиабайерам (вот статья о том кто такие медиабайеры) в работе будут весьма эффективны перечисленные инструменты работы с рекламой: анализ, создание, статистика, правки.
Бизнес менеджер фейсбук, войти в который можно по прямой ссылке, это эффективный инструмент управления рекламным кабинетом Meta с подробным биллингом и обширными настройками. И будет незаменимым помощником для управления бизнес-аккаунтом в контексте организации доступа для сотрудников и партнёров, получения и отслеживания статистических данных. Командам арбитражников, соло-арбитражнам, компаниям и диджитал-агентствам следует изучать этот инструмент и пользоваться им.
Фейсбук в частности, и Meta в общем, постоянно меняют и интерфейс, и функционал. Поэтому не забывайте отслеживать изменения. Ясно, для чего Мета так поступает: задача любого бизнеса — получить как можно больше прибыли. Поскольку у вас цель такая же — надеемся, что этот материал вам поможет сократить время и увеличить доходы. Найти правильные трекеры, развить аффилейт-маркетинг, увеличить апсейлы и избежать оплошностей. Имея под рукой данную инструкцию создания Вusiness manager фейсбук, можно избегать своих ошибок, а учиться на чужих. Для этого в контексте арбитража существуют спай-сервисы, и как-нибудь мы обязательно расскажем о них подробно.
Разумеется, использовать ChatGPT для получения актуальной информации — ошибка, потому что по состоянию на сейчас этот искусственный интеллект использует данные, которые были актуальными до 2021 года. Поэтому проверяйте все «в полях»: переходите в Бизнес-менеджер, изучайте его функционал — и тестите, тестите, тестите.
Лейте только в плюс! А Affbox с этим поможет.
