Вечнозеленая вертикаль не просто остается на плаву, но и открывает новые возможности для потребителей продукции, партнеров и рекламодателей. Технологии позволяют адаптироваться под изменчивые вкусы клиентов, и а обилие площадок с трафиком — избежать лишней нервотрепки. Дейтинг остается нишей, в которой можно зарабатывать и с бюджетом, и без вложений, при этом зарабатывать очень прилично. А потому — изучаем актуальность на сегодня!
Кстати, в конце статьи мы расскажем, где взять офферы, как запуститься и познакомим вас с Викторией, BizDev партнерской программы AdsEmpire.
Вводная
В вертикали дейтинга задача арбитражника — привлечь пользователя на продукт, связанный со сферой знакомств. Это могут быть дейтинг-сайты, приложения, сервисы для взрослых — здесь очень много направлений, и систематизировать их полностью не получится. Приведем краткий список ниш, по которым можно сегментировать аудиторию исходя из ее особенностей и потребностей:
Знакомства на раз (для секса/кратковременного общения);
Знакомства для построения отношений, семьи, Mainstream офферы;
Поиск спонсора, содержанство;
Эскорт;
Знакомства для лиц нетрадиционной ориентации.
Кроме того, продукты запросто могут разделяться по возрастным категориям. Например, под аудиторию 50+, 30+ и 15+ лет легко создать отдельные продукты с уникальными фишками и особенностями. А еще к дейтингу иногда относят смежные ресурсы и услуги. Например, сайты для взрослых. Тот же OnlyFans в некоторой степени выступает проявлением дейтинга+адалта. Но мы сфокусируемся на классике — знакомства в разных формах проявления. Целевой аудиторией вертикали дейтинга являются мужчины 21-60 лет, в принципе это главный параметр, но какой бы не был траффик, лучше всего работает на аудиторию 30+. Но — никто не экспериментировал с женской аудиторией. Может, стоит попробовать?
Площадками, на которые привлекается и где агрегируется аудитория, выступают сайты (соцсети, контентные ресурсы, форумы), приложения, мессенджеры, чаты, боты. Привлекать трафик на либо с подобных ресурсов. Следует разделить площадки на непосредственно связанные с дейтингом и адалтом (OnlyFans или PornHub, к примеру) и любые другие (Telegram, Facebook, Reddit). Привлекать аудиторию на дейтинг-продукты можно с обоих направлений, но в первом случае площадки могут выступать и непосредственно “приемниками” трафика. Говоря о сорсах, важно понимать, что аудиторию под дейтинг несложно найти на практически любом ресурсе.
Цифры последних лет
Исследования часто не сходятся в конкретных знаках, но тренд виден на каждой картинке и видео: количество аудитории ресурсов для знакомств стабильно растет. Так выглядит прогноз от 2021 года, и на данный момент он уже сбылся.
На сегодня примерно 6 из 10 человек периодически пользуются дейтинг-услугами, из них половина делает это регулярно. Предпочтение зависит от целей и потребностей клиента: если это мейнстрим (классический) дейтинг — в топе мобильные приложения. Под другие категории популярны и ПК. Например, там, где контент удобнее потреблять на большом экране. Эти детали следует учитывать, ведь с ними оптимизировать кампании будет гораздо проще.
Выделять какие-то конкретные гео в дейтинге бессмысленно: любой арбитражник здесь знает, что монетизировать можно и нужно каждого юзера, неважно из какой он страны. В этом, кстати, должна помогать хорошая партнерка. Для понимания цифр дадим некоторые вводные:
Tier-1 — страны класса люкс. Здесь живут обеспеченные пользователи, которым интересен полный спектр продуктов. Они способны и готовы платить за удовольствия, при этом не брезгуют и дешевизной, бесплатными предложениями. В топе все англоязычные страны: США, Канада, Италия, Испания, Франция, Сингапур, Британия, Новая Зеландия.
Tier-2 — Уровень жизни средний, доходы средние, расходы на взрослые развлечения — средние. В топе Европа, Бразилия и часть ЛАТАМа.
Tier-3 — бедные государства. Местным жителям лучше что-нибудь побесплатнее. Индия, Таиланд, Африка — работаем по всему земному шару и привлекаем юзеров откуда только можно, иначе в солидный плюс выйти не получится
Таким образом, в любом регионе можно найти трафик. Там, где нельзя взять высокой ставкой, следует действовать объемом. Ну и учитываем, что вряд ли индусы или бразильцы будут готовы ко встречаем за $ или спонсорству девушек люксового уровня Важно понимать что выбор гео — ключевой момент в успехе вашего пролива. Если в беттинге и гемблинге огромные деньги зарабатывают именно на Tier-3 локациях, так как в попытках выбраться из нищеты люди делают море ставок. В дейтинге наоборот, к таким развлечениям будут готовы страны с достатком выше среднего, рассказывает нам Виктория из AdsEmpire.
AdsEmpire профессионалы в дейтинге и на рынке более 5 лет. Поэтому для работы ориентируемся на проверенную годами Европу и все англоязычные страны.
США не зря является одним из самых популярных локаций — огромный платежеспособный рынок, учитывая язык, легко таргетироваться однако следует учитывать и конкуренцию на рынке. Также AdsEmpire советуют обратить внимание на Австалию, еще одно гео Tier-1. Рейты на гео еще выше, конкуренция меньше, рынок готов к офферам, а значит найти траффик достаточно легко. Ну и такие стабильные гео Европы как Германия, Австрия, Франция всегда в топе по популярности детинг продуктов. Азия — также очень большой и активный рынок, но требует изучения подходов и связок, имеет сложности с языками, поєтому начинать с него точно не рекоммендуем.
Технологии
В дейтинге, как и в любой вертикали, существуют свои “особые” технологии. Самая известная — смартлинк. Smartlink позволяет автоматически оптимизировать трафик на основе данных пользователей. Это средство динамической маршрутизации трафика, которое адаптирует ссылки, направляющие пользователей на нужные страницы или предложения в зависимости от характеристик и предпочтений. Принцип работы smartlink состоит в том, что система сама определяет, куда направить пользователя, исходя из различных параметров, среди которых: географическое расположение, тип устройства, предпочтения и интересы пользователя. Это позволяет увеличить количество конверсий за счет более точной адаптации контента и продуктов под конкретного пользователя и оптимально распределить трафик, если он миксованный (в первую очередь по гео).
AdsEmpire также имеет инхаус Smartlink технологию и на опыте советует попробовать ее. Это отличный вариант для новичков на рынке, не надо сетапить каждый оффер отдельно и в принципе мучаться выбирая оффер — смартлинка сама подберет лучшее предложение конкретному пользователю, а аффилиейту необходимо сетапить всего одну линку. Однако не новичкам одним полезна будет Smartlink технология. Если вы работаете с несколькими видами траффика или гео, смартлинка значительно упросити вам робочий флоу и поможет монетизировать 100% вашего траффика. Опытные арбитражники используют ее для домонетизации, что бы получить максимальный профит.
Подходы и источники
Отличие дейтинга от других вертикалей в том, что по большей части здесь не получится заработать много с небольшого количества клиентов. За лида на классический сайт знакомств платят от $0,1 до $35. Если он привязывает карту или совершает иные финансовые операции, сумма возрастет. Наконец, цифра может дойти до уровня средних физических товаров или гембловых выплат, если юзер действительно вовлекся в продукт: рассылает пассиям подарки, сидит в чатах и платных рулетках.
Тем не менее, ни один здравый арбитражник не станет запускать рекламные кампании за $, чтобы привлечь копеечные лиды. В дело вступает смекалка. Не зря с дейтингом ассоциируют один из известнейших в сфере терминов — УБТ, или условно-бесплатный трафик. Это трафик, полученный без финансовых затрат но, как правило, с затратами времени: перегонке из TikTok, Reels, Shorts и других площадок с органикой, спамом, рассылками и прочими около бесплатными штуками. Здесь важно постоянство, а также тесты и вечный поиск запасных сосрсов, на которые можно будет переключиться в любой момент.
Важно отметить, что УТБ — хоть и дешевый трафик, но в долгосрочной перспективе, его практически невозможно масштабировать. По сути такие колоссальные затраты времени хороши, чтобы разобраться как работает дейтинг, но лучше идти дальше и изучать те подходы, которые можно масштабировать + на которых можно зарабатывать больше, за счет качества трафика.
В дейтинге очень важно количество пользователе, которых можно вовлечь. Также тут играет большую роль, по какой модели оплаты вы работаете и с каким трафиком. Его качество существенно влияет на рейты. Например, фармящиеся FB-аккаунты ставят чат-ботов, которые спамят ссылками на дейтинг-сайты тем, кто пишет им в личные сообщения. Подходов много, главное — их находить.
Рейты в любом случае будут зависить от качества трафика — чем он будет выше, тем больше адверы заходят продлить сотрудничество с вами и тем выше рейты предлагать.
Медиабай трафик требует знаний и подходов, однако высоко ценится. Имея опыт с хорошими партнерками с медиабай трафиком вы можете начинать лить на AdsEmpire не с дефолтных, а повышеных рейтов.
Также высоко ценится member aria трафик, работая с ним можно также рассчитывать на повышенные рейты, поскольку это аудитория других дейтинговых продуктов, которую перепродают и которая является максимально релевантной.
Всегда хорошо работает старая добрая баннерка с таких AdNetworks как TrafficStars, ExoClick, TrafficJuncky. Тут главное подобрать работающие креативы и ЛП, выстроить работающую воронку по которой юзер попадает на продукт.
Имейл трафик очень нестабильный так как все очень сильно зависит от базы и может показывать кардинально разные результаты.
Попапы, попандеры и пуши не дорого стоят, легко закупаются однако имеют также не стабильные результат так как часто работают на нерелеватную аудиторию. Подводя итоги мы уверенны что невозможно рассказать тонкости целой индустрии в одной статье, но мы обязательно будем продолжать это делать. Наши партнеры AdsEmpire всегда рады подобрать лучшие дейтинг офферы для вас, вы можете обращаться к Виктории, которая проконсультирует вас и поможет запуститься, пишите в Телеграм @ViktoriiAE и регистируйтесь в AdsEmpire!
