Вічнозелена вертикаль не просто залишається на плаву, а й відкриває нові можливості для споживачів продукції, партнерів та рекламодавців. Технології дозволяють адаптуватися під мінливі смаки клієнтів, а велика кількість майданчиків з трафіком – уникнути зайвого нервування. Дейтінг залишається нішою, в якій можна заробляти і з бюджетом, і без вкладень, при цьому заробляти дуже пристойно. А тому – вивчаємо актуальність на сьогодні!
До речі, наприкінці статті ми розповімо, де взяти оффери, як запуститися та познайомимо вас із Вікторією, BizDev партнерської програми AdsEmpire.
Вступна частина
У вертикалі дейтингу завдання арбітражника – залучити користувача на продукт, пов’язаний із сферою знайомств. Це можуть бути дейтинг-сайти, додатки, сервіси для дорослих – тут дуже багато напрямків, і систематизувати їх не вдасться. Наведемо короткий список ніш, за якими можна сегментувати аудиторію виходячи з її особливостей та потреб:
- Знайомства раз (для сексу/короткочасного спілкування);
- Знайомства для побудови відносин, сім’ї, Mainstream оффери;
- Пошук спонсора;
- Ескорт;
- Знайомства для осіб нетрадиційної орієнтації
Крім того, продукти можуть розділятися за віковими категоріями. Наприклад, під аудиторію 50+, 30+ та 15+ років легко створити окремі продукти з унікальними фішками та особливостями. А ще до дейтингу іноді відносять суміжні ресурси та послуги. Наприклад, сайти для дорослих. Той самий OnlyFans певною мірою виступає проявом дейтинга+адалта. Але ми сфокусуємось на класиці – знайомства у різних формах прояву. Цільовою аудиторією вертикалі дейтингу є чоловіки 21-60 років, в принципі це головний параметр, але який би не був трафік, найкраще працює на аудиторію 30+. Але — ніхто не експериментував із жіночою аудиторією. Може, варто спробувати?
Майданчиками, на які залучається та де агрегується аудиторія, виступають сайти (соцмережі, контентні ресурси, форуми), додатки, месенджери, чати, боти. Залучати трафік на або з таких ресурсів. Слід розділити майданчики безпосередньо пов’язані з дейтингом і адалтом (OnlyFans чи PornHub, наприклад) і будь-які інші (Telegram, Facebook, Reddit). Залучати аудиторію на дейтинг-продукти можна з обох напрямків, але у першому випадку майданчики можуть і безпосередньо “приймачами” трафіку. Говорячи про сорси, важливо розуміти, що аудиторію під дейтинг нескладно знайти на практично будь-якому ресурсі.
Цифри останніх років
Дослідження часто не сходяться у конкретних знаках, але тренд видно на кожній картинці та відео: кількість аудиторії ресурсів для знайомств стабільно зростає. Такий прогноз від 2021 року, і на даний момент він уже здійснився.
На сьогодні приблизно 6 із 10 осіб періодично користуються дейтинг-послугами, з них половина робить це регулярно. Перевага залежить від цілей та потреб клієнта: якщо це мейнстрім (класичний) дейтинг – в топі мобільні програми. Під інші категорії популярні й ПК. Наприклад, там, де контент зручніше споживати на великому екрані. Ці деталі слід враховувати, адже з ними оптимізувати кампанії набагато простіше.
Виділяти якісь конкретні гео в дейтинг безглуздо: будь-який арбітражник тут знає, що монетизувати можна і потрібно кожного користувача, неважливо з якої він країни. У цьому, до речі, має допомагати хороша партнерка. Для розуміння цифр дамо деякі вступні:
- Tier-1 – країни класу люкс. Тут мешкають забезпечені користувачі, яким цікавий повний спектр продуктів. Вони здатні та готові платити за задоволення, при цьому не гидують і дешевизною, безкоштовними пропозиціями. У топі всі англомовні країни: США, Канада, Італія, Іспанія, Франція, Сінгапур, Британія, Нова Зеландія.
- Tier-2 – Рівень життя середній, доходи середні, витрати на дорослі розваги – середні. У топі Європа, Бразилія та частина ЛАТАМу.
- Tier-3 – бідні держави. Місцевим жителям краще щось безкоштовніше. Індія, Таїланд, Африка – працюємо по всій земній кулі і залучаємо користувачів звідки тільки можна, інакше в солідний плюс вийти не вийде
Таким чином, у будь-якому регіоні можна знайти трафік. Там, де не можна взяти високу ставку, слід діяти обсягом. Ну і враховуємо, що навряд чи індуси чи бразильці будуть готові до зустрічаємо за $ або спонсорства дівчат люксового рівня
Важливо розуміти, що вибір гео – ключовий момент в успіху вашої протоки. Якщо в беттинг і гемблінг величезні гроші заробляють саме на Tier-3 локаціях, так як у спробах вибратися з бідності люди роблять море ставок. У дейтингу навпаки, до таких розваг будуть готові країни з статком вище середнього, розповідає Вікторія з AdsEmpire.
AdsEmpire професіонали у дейтингу та на ринку більше 5 років. Тому для роботи орієнтуємось на перевірену роками Європу та всі англомовні країни.
США не дарма є одним із найпопулярніших локацій – величезний платоспроможний ринок, враховуючи мову, легко таргетуватися, проте слід враховувати і конкуренцію на ринку.
Також AdsEmpire радять звернути увагу на Австалію, ще одне гео Tier-1. Рейти на гео ще вищі, конкуренція менша, ринок готовий до офферів, а значить знайти трафік досить легко.
Ну і такі стабільні гео Європи як Німеччина, Австрія, Франція завжди в топі за популярністю детинг продуктів. Азія – також дуже великий і активний ринок, але вимагає вивчення підходів і зв’язок, має складнощі з мовами, тому починати з нього точно не рекомендуємо.
Технології
У дейтингу, як і будь-якої вертикалі, існують свої “особливі” технології. Найвідоміша – смартлінк. Smartlink дозволяє автоматично оптимізувати трафік на основі даних користувачів. Це засіб динамічної маршрутизації трафіку, який адаптує посилання, що направляють користувачів на потрібні сторінки або пропозиції залежно від характеристик та переваг. Принцип роботи smartlink полягає в тому, що система сама визначає, куди направити користувача, виходячи з різних параметрів, серед яких: географічне розташування, тип пристрою, уподобання та інтереси користувача. Це дозволяє збільшити кількість конверсій за рахунок більш точної адаптації контенту та продуктів під конкретного користувача та оптимально розподілити трафік, якщо він міксований (насамперед гео).
AdsEmpire також має інхаус Smartlink технологію та на досвіді радить спробувати її. Це відмінний варіант для новачків на ринку, не треба сетапити кожен оффер окремо і в принципі мучитися вибираючи оффер – смартлінка сама підбере найкращу пропозицію конкретному користувачеві, а аффіліейту необхідно сетапит лише одну лінку. Однак не новачкам одним корисною буде Smartlink технологія. Якщо ви працюєте з декількома видами трафіку або гео, смартлінка значно просить вам робочий флоу та допоможе монетизувати 100% вашого трафіку. Досвідчені арбітражники використовують її для домонетизації, щоб отримати максимальний прибуток.
Підходи та джерела
Відмінність дейтингу від інших вертикалей у тому, що здебільшого тут не вдасться заробити багато з невеликої кількості клієнтів. За ліда на класичний сайт знайомств платять від $0,1 до $35. Якщо він прив’язує картку або робить інші фінансові операції, сума зросте. Нарешті, цифра може дійти рівня середніх фізичних продуктів чи гемблових виплат, якщо користувач справді залучився до товару: розсилає пасіям подарунки, сидить у чатах і платних рулетках.
Тим не менш, жоден здоровий арбітражник не запускатиме рекламні кампанії за $, щоб залучити копійчані ліди. У справу вступає кмітливість. Недаремно з дейтингом асоціюють один із найвідоміших у сфері термінів — УБТ або умовно-безкоштовний трафік. Це трафік, отриманий без фінансових витрат але, як правило, з витратами часу: перегонки з TikTok, Reels, Shorts та інших майданчиків з органікою, спамом, розсилками та іншими безкоштовними штуками. Тут важлива постійність, а також тести та вічний пошук запасних сосрсів, на які можна буде переключитися у будь-який момент.
Важливо відзначити, що УТБ – хоч і дешевий трафік, але у довгостроковій перспективі його практично неможливо масштабувати. По суті, такі колосальні витрати часу хороші, щоб розібратися як працює дейтинг, але краще йти далі і вивчати ті підходи, які можна масштабувати + на яких можна заробляти більше, за рахунок якості трафіку.
У дейтинг дуже важливо кількість користувачів, яких можна залучити. Також тут грає велику роль, за якою моделлю оплати ви працюєте і з яким трафіком. Його якість суттєво впливає на рейти. Наприклад, що формуються FB-акаунти ставлять чат-ботів, які згадують посиланнями на дейтинг-сайти тим, хто пише їм у особисті повідомлення. Підходів багато, головне їх знаходити.
Рейти в будь-якому випадку будуть залежати від якості трафіку – чим він буде вищим, тим більше адвери заходять продовжити співпрацю з вами і тим вище рейти пропонувати.
Медіабай трафік вимагає знань та підходів, проте високо цінується. Маючи досвід із хорошими партнерками з медіабай трафіком, ви можете починати лити на AdsEmpire не з дефолтних, а підвищених рейтів.
Також високо цінується member aria трафік, працюючи з ним можна розраховувати на підвищені рейти, оскільки це аудиторія інших дейтингових продуктів, яку перепродують і яка є максимально релевантною.
Завжди добре працює стара добра банерка з таких AdNetworks як TrafficStars, ExoClick, TrafficJuncky. Тут головне підібрати діючі креативи і ЛП, побудувати діючу вирву якою користувач потрапляє на товар.
Імейл трафік дуже нестабільний, оскільки все дуже залежить від бази і може показувати кардинально різні результати.
Попапи, попандери та пуші не дорого коштують, легко закуповуються, однак мають також не стабільні результати, оскільки часто працюють на нерелевантну аудиторію.
Підсумовуючи ми впевнені, що неможливо розповісти тонкощі цілої індустрії в одній статті, але ми обов’язково будемо продовжувати це робити. Наші партнери AdsEmpire завжди раді підібрати найкращі дейтинг оффери для вас, ви можете звертатися до Вікторії, яка проконсультує вас та допоможе запуститися, пишіть у Телеграм @ViktoriiAE та реєструйтесь в AdsEmpire!
